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奢华生态养生旅行吸引了众多中国富裕阶层的人们

生态旅行这一术语在全球范围内变得流行起来，不过在中国仍处于早期阶段。然而，随着大量高端生态度假村在全国各地涌现，这一情况正在发生迅速的改变。

7年前在成都市郊揭幕的青城山六善酒店便是其中之一。度假村中采用了多项可持续性举措，如有机农场、水净化系统、采用环保节能的特斯拉接送游客、保护当地生态等。这个生态友好型的五星级度假酒店品牌在全球只开了九家，并在过去五年与几家公司合作在中国推出了不少生态旅游项目。

中国各地都出现了许多奢华的生态度假村，多位于城市郊外的自然目的地，带消费者摆脱空气污染严重的市中心，如毗邻上海的莫干山裸心度假村和法国山居，北京郊外背靠长城的瓦厂酒店，以及广西桂林郊外的云庐精品生态酒店。

在中国面临严重的空气、土壤和水污染问题的时候，酒店更应将可持续发展视为核心。青城山六善酒店的所属公司将环保纳入企业运营的方方面面——旗下所有酒店都采用环保技术来建造，公司全球办公室对所有酒店进行环境绩效追踪，并对在节能、回收和减少废弃物方面表现最好的酒店给予奖励。旗下酒店还纷纷携手当地践行环保的企业开展社会责任活动。青城山毗邻都江堰大熊猫自然栖息地，因此酒店也会与大熊猫保护组织进行合作。

青城山六善酒店的有机农场是吸引高端客人的重要因素之一，目前，随着中国有钱人对土壤污染和杀虫剂的担忧加剧，他们会不约而同地选择食品安全得到保障的度假地。

麦肯锡在2016年3月发布的一项调查结果显示，如果消费者的收入增加，他们会首先考虑在食物上花更多钱，“有机”则被视为评估食品安全的首要标准。有些高消费的客人会选择在这类酒店入住一两个月，并且只吃酒店里的食物，将此作为一种养生和排毒方式。

青城山六善酒店的农场直对餐桌餐厅Farm2Fork在菜单上标注了卡路里，以帮助客人控制摄入量。另外，餐厅推出了“随心付”主厨餐桌，并计划呈现针对营养补充和饮食减肥的指导性膳食计划。

中国消费者对食品安全的兴趣超过了可持续发展的其他方面。但坦白说，中国客人对减少塑料的使用并没有那么大的兴趣，很多客人理解塑料的分解是不环保的，但事实上比起对未来的担忧，他们更在乎现在的自己吃什么喝什么。于是，在考虑到酒店的水净化系统时，很多养生度假酒店在采用这一系统主要有两个目的：让客人们放心喝水；使用可重复使用的玻璃杯装水，而非像其它大多数酒店那样提供塑料瓶装水，并认为在可持续发展方面，还是需要对客人 进行更多的教育，并以实际的体验来潜移默化，让客人们更多地去思考这件事的重要性。非常令人欣慰的是，这些高端客人从来不会拒绝被科普，然后开心地反馈：“这样做确实挺好的，我们应该这样做。”并诚恳地说：“如果你不告诉我们，我们甚至连想都不会想到。”

许多来度假的城市有钱人会带着自己从没有接触过农作物种植的孩子们一起。例如在青城山六善，很多中国父母都会把他们的孩子带来酒店的有机农场。因为在这个时代，城市里的孩子根本不知道植物是怎么长出来的，也不了解动物，甚至很多新鲜的食材原料他们都没有见过。

由于消费者对健康的关注，同时注重可持续发展和健康养生两方面的生态度假村无疑会非常吸引中国旅行者。青城山六善酒店为中国市场推出了本土化的水疗和养生服务，在六善经典疗程之外，还有传统中医疗程，以及瑜伽、冥想和太极课程。具有当地特色的项目在客人中尤其受欢迎。青城山六善酒店与附近著名的普照寺合作，太极大师在僧侣打坐室里带领客人开展晨间太极课，客人会穿上传统太极服，课程结束后还有禅宗茶道和素食早餐。这个可以说是相当本地特色的，而在全球其它六善酒店都会提供清晨瑜伽。

不过，有机食物和生态旅游并不只是郊区和山区度假村的专利，中国城市里的许多餐厅和酒店也在努力尝试类似的做法。如上海的生态酒店——艾本精品酒店因碳中和举措而闻名；最近重新开业的北京王府半岛酒店的Jing餐厅则主打“从农场直到餐桌”的美食体验。

国际旅行依然阻碍重重，中国奢华酒店如何吸引到更多当地客人？
精奢行业观察Eva Liang文

新冠疫情爆发以来，酒店业是中国受创最大的行业之一。2021年关于中国酒店业发展的报告显示，2020年中国大陆有59000家酒店关闭。中国的动态清零政策甚至使国内旅行都变得举步维艰，各省市纷纷制定自己的抗疫规则，要求人们无休止的进行核酸检测和隔离。

时尚界和旅行界网红Will Wang目睹了这一影响。“2020年疫情变得严重时，酒店业便开始了‘生死自救’，”他说道。“甚至连一些奢华酒店都开始通过直播销售非常优惠的预售券。随后，当2021年国内旅行恢复时，出现了一个转折点。”

2021年当时的旅行反弹在海南三亚这样的热门目的地尤其明显，这些地方的酒店收入甚至超过了疫情之前。2021年和2022年初，奢侈品牌争先恐后地在海南免税购物中心设立永久商铺，并开设快闪店。其中，迪奥在三亚艾迪逊酒店举办的快闪活动“Dior Vibe”就非常成功，带来了大量线下流量。

然而，目前在中国，任何地方都可能随时被封控，于是，各大品牌、酒店和游客都变得更加谨慎。疫情爆发迄今已经三年，中国人的“旅行自由”似乎依然只是幻想。那么在这里运营的酒店品牌该如何驾驭这种新常态呢？

酒店推出主题宅度假(Staycation)

携程数据显示，为期七天的黄金周假期中，在线旅游平台订单中65%为短途旅行，本地游客或来自周边地区的游客，其人均旅行消费同比增长近30%。同时，越来越多的游客将酒店视为“目的地”，而不仅是提供住宿的地方。他们期望有一个一站式的度假场所，在不离开酒店的情况下进行各项娱乐活动。随着酒店宅度假(Staycation)在中国的普及，这样的玩乐体验对消费者来说已经变得非常重要。

携程的报告还显示，截至2022年9月，提供电竞和露营活动的酒店同比分别增长了50%和10%。在积极采取行动的酒店品牌中，香格里拉集团是其中之一。该酒店集团在2021年6月宣布与腾讯游戏和腾讯电竞合作，推出电竞主题房。集团中首批推出此房型的酒店包括北京和上海浦东的嘉里大酒店，以及西安、成都和海口的香格里拉酒店。除了将与游戏相关的设计和装饰融入房间，这些酒店还推出了一系列线上和线下活动，并在游戏中提供免费的虚拟礼物。

2020年，北京华尔道夫酒店和阿斯顿·马丁合作推出了“都市奢华露营计划”，为客人提供独特的城市中露营体验。酒店在2021年对该项目进行升级，推出了以南非为主题的露营套房，家具装潢既温馨又充满异域风情。客人还可以在房间内享受奢华的南非晚餐。

本土深度文化游

当旅行范围受到限制时，每一次旅行的价值就更加值得被深入挖掘，许多旅行者都希望所选择的酒店能够带他们探索本土文化。来自上海的Nan是奢华周末酒店宅度假的粉丝之一。他说到：“当我去周边地区进行短途旅游时，我更喜欢亲近自然，体验当地文化传统。因此，能提供本土文化探索机会的酒店会尤其吸引我。”

鉴于这一不断增长的需求，不少酒店开始利用其地理优势，推出了深度文化之旅。例如，上海建业里嘉佩乐酒店邀请上海文化和历史专家，为客人提供各种定制体验，如城市骑行之旅和精品餐厅美食之旅。同样，上海明天广场JW万豪酒店毗邻不少文化和历史景点，酒店与上海博物馆研究院合作，推出了“JW家庭套餐”(Family by JW)，为客人提供历史学习课程。

多维度合作

尽管各种品牌合作为中国酒店业带来了一丝希望，但同时拥有大量空闲时间和高消费能力的客人仍是少数，但这类少数可群，也的的确确是个非常吸引酒店关注的群体。北京瑰丽酒店以其多样化的餐饮选择和先进的健康健身设施吸引了大批当地客人。酒店的行政酒廊Manor Club与北京27洞锦标赛高尔夫球场和私人俱乐部——黑骑士高尔夫俱乐部(The Players Club)合作，推出了专属VIP贵宾卡，持卡人可同时享受两个品牌的会员待遇。除了北京瑰丽酒店提供的多项独家优惠：为期一年的Manor Club入住资格、一晚免费豪华客房住宿、Sense水疗使用资格，以及酒店餐厅折扣以外，持卡人还可享受一年的黑骑士高尔夫俱乐部会员资格。

虽然不定时出现的封控造成了一些混乱的局面，但疫情实际上也为酒店业的转型和创新提供了驱动力。在10月的黄金周假期，由于北京号召大家“就地过节”，北京人纷纷涌向了北京市郊，使得当地酒店价格暴涨。于是，不少酒店从短途旅行和临时管控措施中获利，从而能够更好的应对当前的挑战。

无论是提供多样化的住宿体验还是将附加值最大化，中国的奢华酒店确实在不断创新。不过，他们所做的很多事情还是显得有些雷同。各大豪华酒店集团仍有巨大的提升空间来吸引见过世面的高端国内客人，他们期望获得原汁原味、新颖有趣和独一无二的体验。

迎合Z世代的中国养生和美容趋势三大要素

在疫情造成的诸多不确定性和长期封控的局面下，消费者，尤其是中国的年轻消费者，所做出的自然反应是转向以“健康和养生 ”产品来进行自我照护，提升精神健康，以及对保持良好的生活状态进行长期投资。

但是，“健康和养生”究竟意味着什么？美容行业的产品涵盖了从维生素软糖和综合营养补充剂，到洁颜油和防脱发产品等各个类别。

近年来，科技的大力发展使中国的年轻消费者有了更多机会来获得优质的养生产品。健康养生行业一跃成为趋势引领者，目前的市场价值超过10.1万亿人民币，年增长率为5%至10%。这一现象体现了消费者心态的转变：保持健康的生活方式和投资自我护理产品不再被视为额外奢侈消费，而成为了日常生活中的必须。

健康与养生是自内而外的过程

面对着中国人焦虑水平上升、新冠造成的诸多不确定性、让人身心俱疲的996工作文化、以及报复性睡前拖延现象普遍的种种事实⋯⋯显然，在今天，人们对‘健康’的理解已经和前几代人不一样了。对于中国的Z世代和千禧一代，他们的关注点已经从慢性疾病或秀发护理转向了精神健康和营养类产品。

年轻人普遍认为，养生是一种生活方式，一种选择，而且是可以实现的。尝试进入健康领域的美容品牌不能只注重产品的外在美容效果，而要更多关注产品的健康效力，如否含有多种维生素、帮助消费者缓解压力，当然，最好是及多种功效于一身⋯⋯总之，必须要让消费者看起来不错，感觉也良好。

美容和健康产品零食化

在中国大陆这么大的美容市场中，品牌需要通过让自己的产品与众不同来捕获消费者，包括品牌在包装和设计上的特色。软糖或糖果形式的美容零食不仅为消费者带来了新奇又美味的健康体验，而且还十分易于携带。不能像药品，吃起来更方便，也更容易让人接受。

虽然天猫国际和京东国际等平台上涌现了大量来自韩国、日本和欧洲的糖果、奶昔、软糖和饮料类美容产品，但本土品牌依旧可以通过富有创意的包装设计来吸引中国年轻消费者，注重颜值和中国人口味的中国年轻人会为此买单。

有趣的是，在选择营养补充剂时，中国Z世代消费者通常会在线搜索相关信息，尤其会信任网红、营养专家的推荐。

中国市场的纯净护肤

人们都喜欢不做动物实验、可持续的美容护肤品，不过，中国大陆消费者在调研显示出在此之上，更为注重产品的“功效和成分”。这种趋势一定程度上来自于政府的政策对市场自上而下的影响，比如，最近在中国大陆，政策似乎对动物实验有所松动，而在西方，可能更多是由普通消费者们组织各种活动，来呼吁使用可持续发产品。在中国消费者的选品过程中，“纯净护肤”意味着高品质的天然成分，同时，产品品牌需要向挑剔的消费者证明是什么成分让他们的产品配方充满活性，并且保持纯净。

时尚与健身相融合的风潮愈演愈热，
时尚品牌不再只是为去健身房的客人设计服饰了，而是自己也开始开设健身房

虽然运动服饰品牌Lululemon、Sweaty Betty和Athleta一直以来都会为消费者提供现场锻炼课程来作为零售体验的一部分，但还未尝试过开设自己独立的健身中心。但与此同时，Aviator Nation、Revolve、Hermès和Alo Yoga等品牌则纷纷开始为客人提供健身课程、pop-up快闪健身体验，甚至是通过开设健身工作室来推广健身概念。

对勇于尝试的品牌来说，在社交隔离、疫情挑战之后，一边卖运动服一边卖健身课程，显然是个不错的新商业选择。

来自洛杉矶的70后运动休闲品牌Aviator Nation的创始人Paige Mycoskie说到：“全世界都在渴望着线下健身体验。”

今年4月，Mycoskie在加州圣莫尼卡开设了一家瑜伽和动感单车工作室RIDE。单次动感单车体验价格为30美元，同时推出了60美元的三课时入门级体验，以及针对常客的优惠套餐。RIDE里同时销售Aviator Nation的运动服饰和RIDE品牌的商品。Mycoskie说到，工作室里两个品牌的日销售额在3000-10000美元。她预计这一数字“将随着报课人数和新课程的增加而继续增长”。RIDE的教练均穿着Aviator Nation的服饰，而Aviator Nation的员工则可免费参加RIDE的课程。“开设RIDE不是为了扩张品牌或赶潮流，而是想帮助更多人唤醒养生意识，提升精神健康。” Mycoskie说到。

Aviator Nation举办的线下活动为其销售额增长做出的贡献也是开设RIDE的驱动因素之一。Mycoskie说:“每次当我们推出针对特定活动或特定地点的服饰系列，就会被抢购一空，如韦尔、威尼斯海滩和迈阿密系列，以及为德州SXSW音乐节和加州马里布Chili Cook-Off嘉年华等活动设计的限量款服饰。”Mycoskie可以说已经将RIDE视为两个品牌共同的“展示厅、零售区和健身场地”。

目前，RIDE的主要受众是Aviator Nation的现有客人和新客人。“RIDE位于圣莫尼卡一条十分热闹的街上，即使是很平常的一天，也至少会有200-400个人走进来看看我们的新服饰。因此对于消费者的拓客捕获率是十分可观的。”Mycoskie说到。

Aviator Nation于2006年在Mycoskie位于加州威尼斯海滩的车库里诞生，销售每件价格150-200美元的超柔软运动衫。公司在2021年的销售额为1.1亿美元，比2020年的7000万美元有了大幅增长，并预计2023年将比2021年的销售额翻一倍。Aviator Nation目前在美国开设了16家店铺，以及在洛杉矶开设了多种类型的分店，而位于圣莫尼卡的RIDE标志着Mycoskie的一次全新尝试。

与此同时，Alo Yoga自2016年在比佛利山开设第一家带有瑜伽室和咖啡厅的实体店以来，已将健身纳入其零售体验。

Alo的副总裁兼全球营销主管Angelic Vendette说到:“Alo Yoga在各地的旗舰店均融合了商品零售和瑜伽练习室。推广正念练习，提升健康和创建社群互动是我们品牌的核心”。Alo17家门店中的5家，每天提供2-3个课程，例如流瑜伽、瑜伽塑形和冥想，而其他12家门店则每月定期举办养生活动。定价与美国海岸城市的精品健身房基本一致：每节课32美元，三节课的入门套餐为3美元。2018年，该品牌推出了健身APP Alo Moves，目前在APP上每月提供100多个新课程。

今年4月，首家Alo养生俱乐部在洛杉矶开业。主要设施包括一间瑜伽室，提供私教的Alo健身房，提供面部护理和按摩的理疗室，以及一间绿色果汁吧。今年秋季，第二家Alo养生俱乐部在纽约市的Soho区开业。Vendetta说:“长期以来，时尚和健身一直交织在一起，这一点也不奇怪。当你身心感觉更好时，看起来也会更迷人。”

Alo养生俱乐部目前仅采用会员邀请制，对象为Alo社区成员和合作伙伴。

来自汉普顿斯的Bandier公司，2016年在纽约市的Flatiron区开设了第一家门店，销售时尚运动服饰，并提供新潮的锻炼项目。

时尚与健身这两个行业的融合并不算新鲜事，不过通常都是反向操作。从大牌的Barry’s Bootcamp、Peloton到小众的New York Pilates and Rumble等健身工作室都在潮流服饰上进行了大量投资，例如把品牌Logo印在Lululemon、Ultracor、Varley和Alala的紧身裤、胸罩和卫衣上。

SoulCycle将其零售版块又向前推进了一步。2017年，为了成为一个成熟的消费者时尚品牌，SoulCycle聘请了运动休闲零售品牌Carbon38的联合创始人Caroline Gogolak担任其零售副总裁。差不多三年时间里，Gogolak引导SoulCycle进入电商零售市场，并不断进行扩张。以前，SoulCycle只是在其它品牌的服饰上印自己的Logo，在Gogolak的带领下，SoulCycle组建起内部产品团队，来设计和生产自己的专属服饰，团队成员包括纽约巴尼百货和维多利亚的秘密等知名品牌的设计团队校友。最终，SoulCycle自己的服饰品牌“Soul by SoulCycle”进驻了诺德斯特姆

百货。

当Revolve在2022年3月重新推出Revolve 社交俱乐部时，选择了以面对所有消费者、为期六周的快闪形式出现，这与2016-2019年期间仅限会员制的Revolve社交俱乐部有了很大的不同。虽然两种形式下，人们都可以拍到各种网红照片，尽享购物乐趣。但这一次的快闪项目中还包括了一个健身中心，每周四天由Cityrow等精品健身房以及当地健身专家和教练来为消费者提供运动课程。

Revolve联合创始人兼联合CEO Michael Mente在俱乐部重启的新闻稿中说到:“消费者的健身喜好和产品购买同样重要，所以，我们的客人去哪里，我们就去哪里。”

至于Aviator Nation对RIDE的投资，

Mycoskie说:“我一直坚信，产品与服务的品质比财务回报更重要。”她计划开设更多健身工作室，以及远程健身课程和快闪活动，因为零售无疑也是RIDE的一部分重要收入。

她认为:“一家健身房不可能仅靠卖健身课来赚很多钱。利润要在商品零售中获得，因此，从财务角度来看，Aviator Nation + RIDE这个概念对我们很有帮助。”

尽管一直以来，Aviator Nation的运动服系列只是“我们所有系列中的一小部分”，但Mycoskie认为，随着RIDE的发展，Aviator Nation也会进一步丰富其运动服饰系列。 “重要的是，人们可以看到我们正在认真对待运动服饰这一品类。通过开设健身工作室，我们不仅可以证明品牌对运动服饰和相关生活方式的注重，还能引导人们更多进行锻炼，并向他们展示我们的新产品。” Mycoskie说到。

疫情爆发以来，越来越多的消费者意识到“健康就是财富”。
精神健康与自我提升类经济在中国崛起

疫情让人们的价值观和对幸福的理解都发生了变化，随之而来的是对消费、娱乐、休闲的态度转变。在中国乃至全球范围内，新冠疫情促发了精神健康与自我提升类消费的崛起。其中，与自然连接、身体健康、精神健康相关类别的消费增长最引人注目。

Z世代对提升个人情绪和精神状态的消费增长尤其明显。由电商巨头京东、腾讯音乐、播客平台喜马拉雅在2022年联合发布的一项报告显示，2022年，超过52%的Z世代消费者增加了精神健康类别的消费。电影、音乐、电子书籍是销售增长最显著的类别，另外，包括智能耳机、VR眼镜在内的电子产品的销售呈现上升趋势。具有疗愈和解压作用的芳香类产品也深受Z世代消费者的喜爱。

“疫情爆发后，我对时尚和美容类产品的购买减少了，因为外出聚会的机会比以前少了很多。在上海封控期间，我更加关注对居家空间的合理使用。”上海消费者Olivia Wang告诉精奢商业观察。“比如，为了提升心情，我购买了更多厨具和芳香产品。喜欢跳舞的我还购置不少居家锻炼和跳舞的设备。”

疫情爆发以来，越来越多的消费者意识到“健康就是财富”。养生、健身、户外活动已经不再只是个人兴趣，而成为了生活方式。

传统的户外体育活动是为了强身健体，然而，当下的户外体育活动更加侧重“休闲”方面，因而诞生了“运动休闲”潮流。2022年，进行国际旅行依然挑战重重，于是不少中国年轻人开始探索新可能，比如在家附近进行各项户外活动。骑行、露营、飞盘和滑板运动是当下Z世代人群尤其感兴趣的项目。在时尚风潮领域，“山系风”席卷各大社交平台，网络搜索量大幅增长。Timberland、Patagonia、Arc’teryx等品牌纷纷抓住机会，利用消费者生活方式的转型来为获利。

骑行

自行车在中国是很常见的交通工具。但从今年5、6月开始，北京、上海等大城市的街头出现了越来越多的公路骑行者。小红书上，关键词为“骑行”的相关发布吸引了近2200万次浏览，2022年第一季度，与“骑行”有关的搜索量同比增长230.8%。京东平台，5月23日至30日期间，骑行相关产品的销售额同比增长240%。Lululemon与Blueglass Yogurt进行品牌合作，在包括深圳在内的不少城市推出了城市骑行项目。分析报告指出，中国社交平台上超过55%的骑行相关内容是由90后发布的。在城市或市郊进行短途骑行是当下的热门活动，许多网红都积极分享休闲骑行的时尚小贴士。

露营

露营，以及更高级的“奢华露营”，在2022年的春季和初夏大为流行。五一假期的第一天，“露营”一词的搜索量同比增长90%，提供露营场地的公园的门票销售同比增长超过50%。今年，中国的露营市场预计将达到518亿美元(3546亿元人民币)，年增长率为18.6%。对于Z世代的露营者，放松与解压是选择露营的最主要原因，占所有原因的84.2%，露营中最受欢迎的活动为烧烤和野餐，占所有活动的91.2%。随之而来的是零售市场的大爆发。例如，成立于2020年的露营生活方式集合店ABC Camping Country迅速扩张至中国五个城市。

飞盘

飞盘运动正在中国掀起浪潮，年轻人认为这是一项时尚、简单的活动，并能提供户外社交机会。6月份，小红书上“飞盘”相关搜索同比增长98%，相关发布同比增加六倍，达到50万篇。2022年，数百万中国人开始尝试这项活动，热度超过了足球。运动服饰品牌也随之获利，不少品牌通过举办飞盘比赛来推广自己的产品，或是进行品牌合作。反应迅速的聪明品牌总是能抓住市场趋势。

滑板

凭借着挑战自我、另类生活方式、自我表达的天然属性，滑板也在中国年轻消费者中掀起了一股热潮。滑板的艺术设计元素和可回收特征也为这项运动大大加分。东京奥运会将滑板列入比赛项目也是促使它在中国成为主流活动的重要原因。中国本土体育用品巨头李宁与潮牌AAPE和SMFK合作推出了滑板主题的产品。今年618，5月31日到6月3日之间，阿里巴巴电商平台天猫上，滑板相关产品的销售额增长了290%。而滑板的变形——陆地冲浪也变得越来越流行，在中国年轻一代中大受青睐。国内外的运动服饰和时尚休闲服饰品牌纷纷抢占这一上升市场，其中因与LV的联名合作而声名大噪的Supreme，在11月5日于中国首次正式亮相，进驻了北京Dover Street Market的三层新空间。

居家健身

疫情期间，居家锻炼取代了社交聚会和疯狂购物而成为Z世代解压的主要方式，并迅速成为封控期的主要活动事项——刘宏跳操间是最典型的例子。抖音直播间，以流行歌曲为背景音乐，刘宏夫妇带领的跳操课程无疑掀起了居家锻炼的一场变革。一个月内，获得了6400万名粉丝，直播的浏览量超过1亿次。而顶级健身APP Keep花了7年时间才获得了每月3400万的活跃用户。

随着封控解除，人们的生活回归常态，刘宏的热度最终也会平息下来，但是他的跳操课让许多人认识到了居家锻炼的便捷性，因此必然会成为一种流行的锻炼形式。Mob研究所2021年发布的一份报告指出，到2030年底，将有5.6亿中国人会进行定期锻炼，而这些健身爱好者中超过22%的人在18至24岁之间。居家健身或“云健身”的流行也提升了小型锻炼设备和运动服饰的销售额。

国际大牌如Lululemon、耐克与中国本土品牌Maia Active、Neiwai Active的竞争也日益激烈，后者为亚洲消费者量身打造，拥有更为女性化的设计和柔和的色彩搭配。瑜伽文化在疫情爆发前就已经在中国流行了许多年，但如今，得益于各类线下和线上活动，如Lululemon在上海外滩举办的养生企划，让瑜伽成为了一项热门的主流项目，在中国一线城市尤其如此。

自我提升、精神健康、充满活力的生活方式等类别的经济携手共进。对于提升自我的消费在中国的各个年龄层都具有吸引力，因为人们相信当下时代，健康就是最大的财富。或许由于多种因素，这一市场也会经历暂时性的起落，但整体方向一定是向好的。