Category: 封面故事

  • 马来西亚 包罗万象之地

    马来西亚 包罗万象之地

    准备踏上旅途,却在热带潜水、登山远足和都市休闲之间难以抉择?
    来马来西亚吧,将旅行梦想一网打尽

    印度寺庙背靠数百万年历史的热带雨林,后现代高楼与清真寺的尖塔并存,葱郁山峦与曼妙海滩交相辉映,马来西亚是一个融合了多元文化绚烂多姿的国度。纵使时代变迁,大马迷人的风景、深厚的文化风俗、独特的传统手工艺和地道美食经久不衰。

    马来西亚地处东南亚,由马来半岛南部的马来亚和位于加里曼丹岛北部的沙捞越、沙巴组成。全境被中国南海分成东马和西马两部分。一年之中的温差变化较小,每年10月至次年3月为雨季,4月至9月为旱季。

    休闲体验:海滩、山谷、城市

    从城市之行到海滩潜水,从寻觅美食到养生体验,马来西亚是一个休闲游的好去处。

    金马仑高原品茶。曾经,难以忍受热带高温的英国殖民者跑到地势较高的地方,在那里建立山庄以避暑,并开启了种茶产业,彭亨州的金马伦高原就是其中最著名的高地之一。如今本地人和游客们都会来此避暑。

    金马伦高原海拔在1300米至1829米,遍布翠绿的茶园,气温很少超过30°C。在这里可以徒步旅行、草莓种植园里摘草莓,当然最经典的体验还是眺望着一望无际的茶园,托起古铜色的茶杯,细啜一口。

    Boh Sungei Palas茶叶种植园地理位置优越,位于碧兰璋北部的山丘上,眺望茶田美景,不仅可以品茶,还设有茶叶解说中心和一家咖啡馆。免费导览将引导客人领略制茶过程;精品店内可购买各种茶叶;咖啡馆里除了新鲜的茶叶还有别出心裁的甜点可供品尝,如蛋黄菠萝芝士蛋糕、绿茶提拉米苏。最后在种植园内的小路上闲逛一番十分惬意。

    位于Ringlet和Tanah Rata之间的公路上的金马仑山谷茶馆也是俯瞰茶田的绝佳选择。没有导游,但依然可以自己在种植园里漫步。Boh茶园相对来说选址更为偏僻,从Tanah Rata出发需要40分钟车程,天鹅绒般的绿色景致令人心旷神怡。在这里你可以在户外露台上品茶、购买盒装茶叶、参观种植园和制茶厂。

    乘坐bling-bling三轮车游览马六甲市。马六甲市,这座历史悠久的港口城市被誉为马来西亚的孔雀城市,它的确绚丽非凡。殖民时期留下的深红色建筑伫立在街道两旁,融合了葡萄牙、荷兰、英国等各个文化元素。旧时的商店和宅邸经过改造后成为了一众画廊与酒店。而最独一无二的特色当属城市中川流不息的三轮车,足以颠覆你对传统三轮的想象。Bling-bling的三轮车车身上装饰着Hello Kitty霓虹灯、冰雪奇缘人物和照明装置。坐上可爱的三轮车,经过苏丹宫(Sultanate Palace),在荷兰广场(Dutch Square)上兜风。苏丹宫(Sultanate Palace)是15世纪统治马六甲的苏丹曼苏尔—沙阿(Sultan Mansur Shah)宫殿的复制建筑,内设露天文化博物馆和花园。荷兰广场上绿树成荫,有一座于1904年为纪念维多利亚女王而修建的漂亮喷泉。夜幕降临之时,三轮车上的霓虹灯开始闪烁,成为路上靓丽的风景,很难控制住自拍的冲动吧。

    海岛之游。因着众多美丽的海岛,马来西亚也是亚洲最佳蜜月目的地之一,西马东北海岸的停泊岛是最为著名的一个,由大停泊岛与小停泊岛组成,原始森林覆盖,棕榈迎风摇曳,清澈的海水与金色的沙滩相映成趣。除了在海滩躺椅上晒太阳浴,这片海域的水下十分精彩,是著名的浮潜地,穿上潜水服穿梭在绿海龟、梭鱼和五彩斑斓的珊瑚礁之间,或前往沉没的货轮MV Union Star进行残骸潜水,货轮上游荡着黄貂鱼和鱼。停泊岛上建起了众多度假村,旅游设施完善,但仍然拥有着清澈见底的海水。此外,这里还有着穿越叶猴栖息地的丛林远足小径,和一连串熠熠闪光的新月形白海滩。

    坐落在东马沙巴州东海岸的仙本那是一处纯净惊艳的所在,由仙本那小镇和众多离岛组成。从小镇码头向东南部开船一个小时左右,可抵达诗巴丹岛。小岛无人居住,嶙峋的海底地势和海洋生物奇观让它在全球顶级潜水目的地列表中遥遥领先。海水之下,五米的浅滩之后就是垂直落下600至700米的深海。从形状各异的珊瑚、海葵、大鱼群到穿梭的海龟、鲨鱼,还有机会遇见极其震撼的“海浪风暴”——成千上万条海鱼密集在一起形成飓风眼状,遮天盖日。

    槟城乔治市大快朵颐。槟城乔治市的街头十分热闹,本土传统建筑和英国皇家时期的建筑林立路旁,出售艺术品和手工艺品的精品店里琳琅满目。不过这里最大的特色大概是美食。城市里遍布各大美食集市、餐厅和咖啡馆。推荐:印度老字号Hameediyah的咖喱鸡,Lorong Baru排档的米粉,Anjung Gurney夜市上的烤沙嗲串和辣甜味罗惹沙拉,Kafe Heng Huat的大虾炒河粉。甜点自然也是不能错过的重头戏,推荐China House里的百样选择。

    吉隆坡参加烹饪课。槟城的叻沙、怡保的鸡肉豆芽,以及各种椰奶冰镇饮料(cendol),马来西亚向来是美食汇集地。而荷兰、英国和葡萄牙等逐渐消失的殖民影响也在马来食谱上留下了印记。如果想要把马来美味带回家,不妨参加烹饪课,吉隆坡提供许多烹饪班选择,技艺精湛的大厨会一步步指导你烹饪炸虾、椰子饭、牛肉炖菜等等。

    户外活动与探险

    雄伟的山脉、壮阔的国家公园、丰富的自然资源都为马来西亚户外探险提供了机会。

    攀登京那巴鲁山。京那巴鲁山是婆罗洲最高的山峰,喜马拉雅山脉和新几内亚之间的最高点,也是马来西亚首个联合国教科文组织世界遗产地。从山下仰望,云雾缭绕的山峰(4095米)远远高于克罗克山脉中的其他山峰,令人心生敬畏,若登上山顶,更将饱览令人屏息的美景。

    登山之旅单程约8.7千米,每隔一段便会迎来新的自然奇观。崎岖的台阶和石路将你一步步带向更高的林木线,路过月球岩石面、高山草地和蕨类植物、杜鹃花、竹子,达到Panalaban(海拔3272米)时,可在旅店过夜,并于第二日清晨登上花岗岩山顶迎接日出。

    小贴士:每年3月至8月是旱季,适合攀登。每天发放的登山许可证数量有限,且必须在向导的带领下登山。

    徒步大汉山国家公园。尽管马来西亚拥有绚丽的自然风光,但也面临着严峻的环境挑战,许多林地被侵占,这使得大汉山国家公园(Taman Negara)未受破坏的自然环境变得更加弥足珍贵。

    大汉山国家公园是一片4343平方公里的原始保护地,横跨彭亨州、吉兰丹州和丁加奴州。这里有着1.3亿年历史的雨林,是世界上最古老的雨林之一。沿着小径前行,被生活在丛林中各种动物们的声音环绕,蝈蝈在森林中呼啸而过,猕猴在树枝上叽叽喳喳,犀鸟在高处作响。如果运气好的话,还可能邂逅亚洲野牛、老虎、大象或极为罕见的马来孔雀雉。漫步45米高的树冠步行道、乘坐萤火虫小船,或在夜幕降临后参加远足活动,观赏夜幕下的各种动物,都是不容错过的体验。

    姆鲁国家公园猎奇与养生。婆罗洲是世界上最古老的岛屿之一,岛上遍布热带雨林和野生动物,姆鲁国家公园栖息其中。公园里,齿状的石灰岩尖峰为拥有六千万年历史的雨林、曲折的溪流和幽深的岩洞等景观增添了几分趣味。

    穿过雨林,将看到一些奇异的洞穴,而有些洞穴每天都在上演着惊心动魄的奇观。鹿洞(Deer Cave)长2公里多,高174米,是世界上向公众开放的最大洞穴通道。这里是两三百万只蝙蝠的家园,蝙蝠种类多达12种。它们在洞顶盘旋聚集,每天下午4点到6点便一起从洞穴中飞出,形成螺旋状的旋转云团。从洞穴外的观景台可目睹这一令人叹为观止的景象。此外,Winds洞穴因美丽的钟乳石而吸引了众多游人,波浪状的穴顶,微风穿穴而过。离Winds不远的Clearwater是东南亚最长的洞穴,108千米的河流孕育其中。

    全球养生机构精神健康项目打造的Ayus Wellness Experience (AWE),依托于姆鲁国家公园,并与坐落园中的姆鲁万豪水疗度假村合作,将雨林探险提升到更高层次的身心灵全方位疗愈旅程。在专业向导的带领下,进到林木深处进行瑜伽、冥想课程,或是跳进矿物泉水池中畅游一番。AWE邀请了比南族的疗愈大师,带领着客人们去寻找、识别丛林中神奇的植物。回到度假村后,享用由这些珍贵草本原料烹制的健康佳肴。睡眠项目也是AWE的主推之一,融合了东方疗愈智慧和现代科学,能有效提升客人的睡眠质量。每天晚上,AWE会通过讲座的形式向客人分享每个体验背后的科学依据,使得人们回到家中依然能够延续健康的生活方式。

    抵达姆鲁国家公园不是很容易,需要先从吉隆坡飞往沙捞越州的Miri小城,再坐飞机到Mulu。Miri到Mulu每天有两趟飞机,航程约30分钟。

    马来西亚避世养生之旅

    多元化的民族与文化历史以及丰富的自然资源,让马来西亚汇集了全球最为古老的疗愈技艺,特别是来自中国、印度和马来本土的传统技艺让这里成为焕发身心活力的养生目的地。宁静的世外桃源带领旅人逃离喧嚣的城市生活,尽享放松宁静的健康旅途。

    Banjaran温泉度假村。怡保市的第一家奢华天然温泉疗养度假村,坐落在霹雳州北部占地22.7英亩的山谷中,被石灰岩山脉和葱郁的热带雨林环绕,提供量身定制的整体健康体验。44栋花园别墅、水上别墅和湖畔别墅提供舒适的住宿环境,每栋别墅都可私享度假村天然温泉。在这里可以体验古老的马来疗法,以及针灸、刮痧、阿育吠陀按摩、喜马拉雅盐磨砂等一系列疗程。度假村距怡保市仅15分钟车程,距吉隆坡仅2小时车程。

    兰卡威The Datai度假村。沉浸于热带雨林的天籁之音与淡淡的芳香之中,每间客房、别墅均设有户外阳台,饱览自然美景。SPA坐落在蜿蜒的溪水旁,五座SPA别墅以马来古老传统与哲学“Ramuam”为灵感提供一系列护理,将雨林中发现的具有疗效的植物和草药融入其中。此外,VOYA的创新护肤品提供整体护肤体验,从内到外焕彩平衡。度假村周围的丛林中栖息着大量野生动物,下榻期间,很可能会看到黑叶猴、托卡伊壁虎和巽他疣猴。

    月之影度假村Spa Village。Spa Village是杨忠礼酒店集团(YTL Hotels)所管理的水疗品牌,已入驻全球各地的奢华度假村,Spa Village热衷于引入个性化和富有当地特色的体验,将目的地的天然成分与古老的治疗实践相结合。宛若仙境的月之影度假村位于马来西亚半岛东海岸,面朝一片新月形金色沙滩,将一望无际的碧蓝海水尽收眼底,苍翠挺拔的棕榈树在海风吹拂下沙沙作响。度假村仿效17世纪富丽堂皇的马来西亚皇宫进行设计,花园、水池穿插其中。水疗中心Spa Village根植于“Sucimurni”这一理念,意即精神上的纯洁、健康和富足,将各种本地草药和植物中的独特天然成分与常驻马来治疗师的技术相结合,放松身心、焕发活力。

    绿中海度假村Spa Village。坐落于白沙碧海环绕的私属岛屿——邦咯岛,掩映于古老的热带雨林之中。设计精美的别墅或在高高的山丘上,或依偎葱郁花园,或矗立在热带水域之上。度假村的Spa Village提供来自中国、日本、印度、泰国、巴厘岛和马来西亚的各类护理。设施包括9个户外理疗亭、3间疗愈小屋(包括中草药小屋、阿育吠陀小屋和马来小屋)、2间浴室、1个精品零售店。22座美丽的水疗别墅位于海边,可直接通往Spa Village水疗中心。

    加雅岛度假村Spa Village。位于婆罗洲(Borneo)海岸外Malohom湾郁郁葱葱的红树林中,被纯净海滩环绕,遥望京那巴鲁山的迷人轮廓,并于岛屿动植物为伴。度假村与自然环境和谐的融为一体,一系列山坡别墅将美景尽收眼底。Spa Village结合当地天然成分和沙巴原住民的传统治疗方法推出了丰富的护理。从Kadazandusun人的专业大米磨砂膏和面膜到Bajau海上游牧民族的古老疗法,SPA植根于古老传统,旨在帮助客人恢复身心平衡。度假村致力于生态可持续发展,以最大限度地减少对环境的碳足迹。因此,度假村内鼓励以步行为主,尽量减少机动车辆的使用。

    金马伦高原度假村Spa Village。栖息马来西亚避暑胜地和茶叶种植区金马伦高原,俯瞰绝美的田园风光。度假村由一座建于20世纪30年代的别墅扩建而成,内部装饰以华丽、浪漫和怀旧为主题,宏伟的法式大门、木梁天花板、种植园百叶窗与亚洲丝绸色彩和纹理相结合。度假村的Spa Village则以茶为灵感展开养生体验。古老的茶道仪式,原住民Orang Asli的疗愈传统,采用卡梅伦玫瑰、茶叶制成的芳香草药相相结合,带来令人沉醉的感官旅程。

    可持续性人工岛

    马来西亚正在槟城海岸附近建造三座人工岛,这些人工岛都以可持续发展、生物多样性和宜居性为中心,配有自主公共交通网络、大量绿地和先进的设计工程。

    人工岛的形状好似一朵百合花,由数个多功能区组成,可容纳多达18000名居民,还将设有海滩、城市湿地、公园、森林、文化区、技术中心和25公里长的海滨。人工岛上没有私家车,由陆地、水上和空中公共交通网连接,以及自行车道和供行人穿行的高架木板道。岛上将由可再生能源供电,建筑则由竹子、当地木材以及可回收材料建造。

    生态走廊将森林保护区与海滩连接起来。而在住宅区和商业区,动物和水中生物将自由生活在贯穿小岛和小岛周围的树冠和水道中,不受人类活动干扰。

    据设计师介绍,该项目的目标是在保护该地区丰富的生物多样性和自然栖息地的同时,创造一个具有社会和经济包容性的发展项目。 目前尚未公布BiodiverCity人工岛将于何时投入运营,但该项目是“槟城2030计划”的一部分。这个由政府主导的计划,旨在通过可持续项目和发展,提高马来西亚的宜居性、经济和环境水平。

  • 中国旅行者回归

    中国旅行者回归

    2023出境游重启,传播集团FINN Partners与调研公司CSG Research联合发布该报告
    (上)

    毫无疑问,富裕的中国旅行者们已经都再次出国旅行了。

    然而,当他们蓄势待发之时,他们的喜好、关注点和消费习惯是否已经发生了变化?我们该如何应对这些变化?有哪些新机遇在等着我们?

    疫情爆发之前,中国已经是全球最大的出境游客来源国。且各种迹象表明,中国将继续成为全球旅游业的支柱。随着边境重开,全世界都忙着紧锣密鼓地准备着欢迎中国游客的回归。

    但是,经历过近三年断断续续的封控,以及诸多管控措施对日常生活带来的影响,中国旅行者在不知不觉中发生了许多变化。这些变化具体有哪些,又将如何影响到今年及以后世界各地的旅游业相关者所要提供的产品与服务?

    因此,FINN Partners与CSG Research合作进行了一项深入调研,旨在了解中国富裕旅行者在行为、需求、偏好、决策和期望方面的变化。这项调研采访了超过2000名富裕阶层人士,并且是在中国政府于2023年1月放宽旅游限制之后进行的,因此能够更好地反映出当下旅行者的真实情况。

    该报告内容丰富全面,涵盖了多个领域,包括旅行意向、目的地、住宿、交通、忠诚度等等。目的是为了帮助行业更好应对迅速恢复的中国出境游市场,并探索新机遇,提供有利于全球相关行业发展的实用信息。

    上扬的经济情绪与人们对旅行的热衷度成正比

    大多数受访者都渴望外出旅行,88%的受访者表示他们很怀念以前出国休闲游的时光。这种情绪在26-35岁年龄组中占主导。

    强烈上扬的旅行情绪并不仅仅是因为三年的压抑,或者所谓的“报复性旅行”。70%的受访者对中国经济非常有信心,87%的受访者说他们对生活总体上感到满意,因此有理由相信,旅行频率、时间和相关消费的增加将会持续下去。

    相比之下,我们的平行调研数据显示,香港只有44%的受访者对经济前景有信心。

    假期旅行首当其冲

    超过一半的受访者表示他们正计划出国度假,而三分之一的受访者表示他们想出国与家人团聚。

    来自二线城市和36岁以上的受访者对出国休闲旅游的兴趣尤为明显。

    同时,超过35%的年轻旅行者,即21-35岁的受访者,计划出国探亲/与家人团聚。

    休闲旅行和商务旅行将恢复到疫情前的水平

    每两个富裕的中国人中就有一个计划在2023年进行至少五次旅行——比2019年增长了4%。

    他们平均计划在2023年进行5.9次旅行,高于2019年的5.6次。而香港受访者表示在2023年只计划进行4.6次旅行。

    受访者表示,每三次旅行中,两次会以休闲为主。中国大陆受访者计划在2023年进行3.8次休闲/度假旅行,比2019年的3.5次有所增加。相比之下,香港的受访者仅计划在2023年进行3.0次休闲旅行。26-36岁年龄段的受访者在增加旅行次数方面最为明显——从2019年的3.4次休闲旅行到2023年的3.9次;不过21-25岁年龄段的受访者显示出最高的旅行频次——平均达到4.1次。

    在中国以外的任何地方,商务旅行的回归都更为缓慢。然而,中国旅行者预计2023年的国际商务旅行次数将与2019年相同——共计2.1次。

    停留时间更长,节奏更慢,注重体验感

    富裕的中国人不仅计划更频繁地旅行,他们还准备将每次旅行的平均时间增加到8.7天(2019年为8.4天)。这比香港受访者计划的6.8天要长28%。40%的中国富裕旅行者计划停留8天或更长的时间,其中21-25岁年龄段的旅行者尤为明显——平均停留时间为9.3天。

    随着中国富裕旅行者的喜好变化,曾经那种匆忙的、逛景点的旅行已经不复存在。超过70%的受访者希望进行慢节奏、修复型的旅行,而不是被各种活动充满。每两个人中就有一个人希望能在某个目的地停留较长时间,像当地人一样进行体验。

    80%的旅行者更愿意为体验而非有形产品买单,尤其是来自三线城市的受访者(86%)。这表明原汁原味和个性化的旅行体验将越来越有吸引力,人们渴望细细品味目的地独特的风景、文化和当地人的声音。

    尽管出境旅行蓄势待发,国内游仍将持续增长

    疫情期间,国内旅行经历了迅速发展,更加多样化,出现了一批新的目的地、新体验和新趋势,部分原因是由于政府发布了《“十四五”旅游业发展规划》。

    虽然国际旅行的限制放宽,富裕的中国人仍然对国内休闲旅行充满兴趣,80%计划在未来12个月平均进行3.8次国内旅行,2022年是3.4次。79%的受访者还计划走得更远,去到车程至少5小时以上的目的地。

    疫情前,中国旅行者是世界上最大的旅行消费者,而现在他们计划消费更多

    渴望旅行并准备好消费的中国富裕人群在2023年的旅行预算平均为102500元人民币(15299美元),比2019年的平均实际支出88800元人民币(13254美元)高15%。

    他们的预算比香港旅行者的95,400港元(12,163美元)的预算多22%。

    富裕阶层(收入为前20%的人群)准备在旅行上花费更多——2023年平均为28.4万元人民币(42,388美元)。

    26-35岁年龄段的旅行者对旅行消费的预算最大,为106,500元人民币(15,896美元),比2019年增长了23%。来自一线城市的受访者具有更高的消费倾向——2023年的平均旅行预算为110,100元人民币(16,433美元),与2019年相比增加了18%。

    旅行消费项目没有明显变化

    购物、餐饮和住宿仍然是占据旅行支出绝大部分的前三项支出。这一支出细目在不同的城市层级和年龄组中是一致的。

    按类别划分的支出:购物21%,观光/活动16%,养生10%,飞机/交通15%,餐饮19%,住宿19%。

    目的地与兴趣点

    尽管人们对于安全和卫生的忧虑依然存在,然后,重访心仪目的地的热情还是非常强烈。如今,越来越多的中国大陆旅行者渴望探索和沉浸自然、与当地人建立连接、进行自驾游、享受养生体验。

    2023年,富裕的中国旅行者希望重访在过去旅行中给他们留下深刻印象的地方,渴望重拾在这些目的地度过的美好时光和愉快体验。

    怀旧情绪增加了旅行者故地重游的愿望。疫情之后,许多旅行者都渴望重回他们最想念的地方。

    在接下来的12个月里,他们将优先考虑那些曾经去过、并且有良好体验的目的地。

    中国旅行者计划在未来12个月内造访的最热门短途和长途目的地——短途:中国香港、澳门、日本、新加坡、泰国、韩国。长途:美国、新西兰、加拿大、英国、澳大利亚、法国。

    不过,他们也热衷于探索新的地方。

    最热门的“愿望清单”目的地:巴西、阿根廷、墨西哥、埃及。

    中国富裕阶层旅行者中满意度最高的旅游目的地:马尔代夫92%,新加坡90%,日本89%,新西兰89%,中国香港88%,加拿大86%,法国85%,澳大利亚85%,澳门84%,泰国84%,美国83%,英国83%,韩国77%,中国台湾75%。

    安全第一:轻松和安心地旅行是必须

    后疫情时代,旅行者在选择目的地时有了更多的考虑。从新冠疫情和各种自然灾害,到歧视事件和地缘政治紧张局势的激增,安全是大多数旅行者最关心的问题。很大程度上,它决定了一个目的地的吸引力。

    这就促使目的地营销不仅仅是要激发消费者的旅行欲望,还要解决在决策中起关键作用的实际问题。

    主要的吸引因素:安全48%,景点41%,社交连接可及性38%,入境要求37%,理想的旅游体验34%。

    主要破坏因素:安全性差56%,当地交通系统不方便39%,入境要求苛刻32%,医疗支持差26%,地缘政治动荡23%。

    为美食而生,但要沉浸在自然之中

    露营和户外活动在疫情期间变得越来越受欢迎,反映了自然游的趋势。这一趋势预计将保持下去,并延伸到出境游中,超过60%的受访者将自然风光作为他们的首要考量因素,特别是36岁以上的人群(69%)。

    美食或烹饪体验仍然是休闲游的一个强大驱动力。有趣的是,它的重要性对于年龄较大的群体(36岁以上)比对于21-25岁的年轻群体来说更重要(62% VS 44%)。

    香港旅行者将美食体验(54%)的重要性置于自然风光(52%)前。

    受疫情影响的新旅行兴趣将持续下去

    旅行者计划在未来的假期中像当地人一样进行沉浸式体验(58%),进行更多的自驾游(56%),更好地呵护自己(56%),并参加更多活动(51%)。

    大多数26-35岁年龄段的中国富裕旅行者在下一次旅行中将寻求更多抗衰/养生体验(65% VS 56%),而Z世代则热衷于娱乐/体育活动(58% VS 51%),以及各类户外运动(54%),如露营、徒步旅行、骑行和滑雪。

    另一方面,三线城市的旅行者对自驾游(62% VS 56%)和娱乐/体育活动(56%)更感兴趣。

    受访者对象

    我们在2023年1月10日至24日期间通过20分钟的在线问卷,对2026名富裕的中国旅行者进行了调研。

    这些受访者是通过资格审核后才入选的,以确保数据质量。

    在2,026名受访旅行者中,1,524人来自中国大陆的一线、二线和三线城市,另外还有502名来自香港,后者被作为独立样本进行调查旨在进行对比。

    受访者画像:中国大陆受访者

    所有受访者都打算在未来12个月内进行旅行;2019年进行了5.6次海外旅行;所有受访者在过去12个月中都曾进行休闲旅行并入住豪华酒店;在过去的12个月里,在奢侈品上的消费超过50,000元人民币;44%为男性,56%为女性;平均年龄为33.8岁;91%已婚并有12岁以下的子女;43%来自一线城市,33%来自二线城市,24%来自三线城市;96%有房有车;平均接种2.9次新冠疫苗;平均家庭收入在140万元人民币以上。

    旅行准备与喜好

    富裕的中国旅行者已经准备好旅行和消费,他们计划比疫情前进行更多的旅行。但是曾经疯狂的假期如今被慢节奏、养生恢复型的旅行所取代。国内旅行将继续存在。

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  • 微笑王国

    微笑王国

    无论是独自出游还是家庭出行,无论是想单纯放松,
    还是来一场探险之旅,无论是旱季还是雨季,
    甚至无论预算多少,泰国都是你的完美旅行地

    作为全球最热门的旅游目的地之一,泰国每年都会接待超过3500万的游客。从细软的白色沙滩到奢华的五星级酒店,从历史悠久的寺庙到令人垂涎的美食,这个热情而多样化的热带国度能满足旅行清单上的各种愿望。

    经典的泰式微笑和泰式礼仪,双手合十于胸前的小鞠躬,已经深深印入全世界人们的脑海。泰国人大概是世界上最有礼貌的人。同时,他们无忧无虑的态度也是许多充满压力和忧虑的现代人所羡慕的。泰国人的座右铭之一是mai pen rai,意思是“无所谓”——从来不轻易允许压力和消极情绪来影响自己,即使是在重要的体育比赛中输了,你也很少看到他们发脾气,相反,他们只会用微笑把沮丧的情绪带走。

    因此,在泰国旅行时,无论是想要当地人为你推荐餐厅还是帮忙指路,都不用犹豫,他们会非常乐意地为你提供帮助。

    风景、历史与文化

    超过2400公里的海岸线、近1000座热带小岛、风光旖旎的沙滩,无论是彻夜狂欢,还是学习潜水,或是享受一次隐秘而浪漫的假期,总会找到合适的地点。

    西海岸的普吉岛、甲米岛和皮皮岛拥有完善的设施和丰富的活动项目;丽贝岛和兰塔岛则以无可比拟的清澈海水和迷人珊瑚礁吸引了众多潜水爱好者。东海岸的苏梅岛、帕岸岛和高涛岛有着令人惊艳的宽阔海滩,如果想逃离人群,独享静谧时刻,这里是最佳选择。

    海滩推荐:普吉岛Freedom Beach,柔软白沙、湛蓝海水,花岗岩点缀,葱郁群山环绕,仅可乘坐长尾船抵达,绝佳浮潜地。普吉岛Bang Tao Beach,绵延6公里,奢华度假村云集,如悦榕庄、都喜、悦椿、SAii Laguna,均提供丰富的水上项目、养生体验、餐饮选项。普吉岛Kata Beach,家庭首选,日光浴、冲浪、潜水、夜生活、适合不同年龄的各类项目,以及家庭友好型度假村。皮皮岛Maya Bay,白沙滩,卡斯特地貌,完美蜜月首选,电影The Beach的拍摄地,蜜月主题度假村和别墅。苏梅岛Silver Beach,宁静祥和,潜水胜地,泰式按摩服务,皮划艇体验。

    除了海滩,泰国亦有着风景如画的大片乡野,农庄、洞穴、山脉、森林、湖泊、国家公园、自然保护区,虽然往往地段偏远,也恰恰更像是世外桃源的所在。北部的清迈、清莱、迈海松和派县是十分受欢迎的郊野探险目的地。

    作为一个典型的佛教国家,泰国坐落着超过40,000座佛教寺庙,有约30万名僧人。无论走在哪里,都能轻易找到附近的寺庙、神社和佛塔进去参观。泰国最著名的佛教圣地包括曼谷的玉佛寺、清迈的素贴寺、清莱的白庙和大城的Ratburana寺。

    最早的泰国文物可追溯到大约2万年前的旧石器时代。在其漫长的历史中,泰国受到了老挝、越南、柬埔寨、印度和中国的影响,其中柬埔寨的高棉建筑元素在众多早期寺庙中可见一斑。曼谷、素可泰和清迈这些城市中汇集了许多古代遗迹。不仅如此,传统的泰国舞蹈、泰国木偶戏表演也都将丰富的历史故事一一呈现。如果想深入了解,不妨参观曼谷的埃拉旺博物馆。

    独特“泰”体验

    泰国的集市可以说是世界上独一无二的。从夜间街头集市,火车轨道上的集市到水上漂浮集市,各种类别应有尽有。即使不喜欢购物,也大可来游览一下。

    Damnoen Saduak是曼谷最大的水上漂浮集市。乘坐长尾船驶向运河中,穿梭于装着各种食物、水果、纪念品的船只之间,挑选心爱的商品,之后如果时间充足,还可以上岸探索偏远的乡村和植物园。仅次于Damnoen Saduak的曼谷第二大漂浮集市Amphawa以海鲜和传统泰国食物为特色,吃货们不要错过,河岸两侧坐落着传统泰式木屋和小型寺庙。Taling Chan水中周末集市则别出一格地提供船上/树下泰式按摩服务。果然,在泰国,泰式按摩随处都可体验到。

    和许多东南亚国家一样,骑大象也曾在泰国风靡一时。但随着人们对动物保护的意识增强,近年来,越来越多的大象保护营被建立起来。在这些保护营内,大象自由的生活着,不再被折磨。游客们不再骑大象了,而是给他们喂食、帮他们在河里洗澡。清迈是与大象亲密接触的最佳地点之一,这里坐落着三个大型的大象保护营。

    Elephant Rescue Park里,工作人员们悉心照料着从马戏团、伐木厂里解救出来的曾遭受虐待的大象。游客们可以与大象们一同散步、玩耍、拥抱。Elephant Nature Park是泰国的第一个大象保护营,由动物保护学者Lek Chailert在90年代建立,其目的是为大象提供一个安全的生活场所。这里不仅有大象,还有猫、狗、水牛等各种动物,是一个其乐融融的生活家园。Chang Chill则与前两个保护营有所不同,因为这里并不鼓励游客与大象互动,而是让大象平和惬意地过着自己的生活,不过保护营里风景独到,因此也吸引了不少游客,并提供具有教育意义的大象生活知识分享。

    天然森林覆盖了泰国总土地面积的大约25%,因此,世界上10%以上的动物都居住在这里,包括超过285种哺乳动物,除了大象,还有老虎、豹子、马来西亚太阳熊、鹿和水獭,以及各种灵长类动物,如长臂猿、叶猴和猕猴等。

    目前为止,泰国共有147座国家公园。著名的如考艾(Khao Yai)和考索(Khao Sok)国家公园里,最适合沿着丛林小径徒步,邂逅大象、高鼻鸟等野生动物。Doi Inthanon国家公园有着泰国的最高峰和超过300百种的鸟类,是观鸟和登山的最佳选择。Doi Suthep-Pui国家公园内也坐落着高耸的山脉,还有国王的冬季行宫——Phubing宫。Erawan国家公园则以其惊艳的七层瀑布闻名,这些层级形成了七个水塘,当你徒步到山顶的途中,还可以跳到水塘里游泳。在奎布里(Kui Buri)国家公园,则是一场探险之旅,搭着敞篷车到观景点欣赏美丽的风景,同时导游将向你介绍公园里的野生动物们。

    游览完公园,再尝试下泰国的传统运动——泰拳。慕名来到泰国学习泰拳的人络绎不绝,城市各处都有泰拳健身房或体育场馆。著名的有普吉岛的巴东拳击馆Patong Boxing Stadium,曼谷的Muay Thai Live,以及芭堤雅的Max Muay Thai。

    泰国人喜欢过节。一年中有大大小小的节庆日,其中许多与宗教或农历相关。曼谷水灯节(Loy Krathong)是最重要的节日之一,每年11月与清迈义蓬灯节同时举行,届时你会看到成千上万的灯笼飞入夜空。另一个具有文化意义的节日是宋干节,其间会举行为期三天的全国水战,也被称为泰国新年,是佛教复兴的象征,快来参加世界上最大的打水仗吧!

    美食与购物

    泰国美食在世界范围内都备受赞誉,味道、温度、质地和烹饪方法的奇妙组合演绎出惊艳味蕾的一道道美食。不能错过的特色泰国菜包括泰式红咖喱鸡、冬荫功汤、泰式炒面、辣木瓜沙拉等。

    从高级购物中心、集市到街头摊位,从昂贵的设计师商品、丝绸和古董到便宜的服装、小吃和纪念品,泰国也是出了名的购物天堂。

    泰国丝绸被认为是世界上最好的丝绸,完全由手工编织,因此可以说没有两件泰国丝绸是完全一样的。丝绸上复杂精致的图案令人叹为观止,交替色调的丝线使丝绸具有独特的光泽。推荐购买地点:曼谷Jim Thompson商店,各大奢华酒店内。

    当你被美味的泰国菜吸引,想要回到家后自己尝试烹饪时,不妨采购一些醇正的泰式调料回家。高良姜、姜黄、柠檬草、卡尔菲酸橙叶、泰国罗勒都是泰国菜的经典搭配。 推荐购买地点:曼谷Chatuchak周末市场、曼谷Little India小印度购物街。

    泰国的众多集市上无一例外地都会有琳琅满目的手工艺品:三角靠垫、柳条篮子、木雕等等,全部由当地工匠制作,价格不贵。推荐购买地点:曼谷Asiatique、Chatuchak、ThaiCraft。

    在泰国你还能找到价格非常合理的好银饰。它们大多是在泰国北部的山地部落里手工制作的,从项链到戒指都很不错。推荐购买地点:清迈的各大夜市,曼谷的Khao San路和Silom路。

    泰式按摩与水疗养生

    泰式按摩的名声早就传遍全球。这是一种瑜伽式的穴位按摩技术,一种深层的、拉伸肌肉的按摩。泰式按摩又细分为传统泰式按摩(称为瑜伽按摩),油按摩,足部按摩,和pinda(草药)按摩。

    传统泰式按摩使用按压和拉伸手法,不使用按摩油或按摩膏,一般会对整个身体进行按摩,持续1-2小时。按摩店或SPA会为客人提供宽松的着装。

    泰式按摩被视为一种具有治疗作用的技艺,可疏通身体能量线(sen)上的淤堵,这一点其实是受中医影响。按摩师会使用她们的肘部、前臂、脚和膝盖来进行按摩。这意味着,按摩过程中,你很可能会感到疼痛,但按摩结束时,你会体验到深深的放松感,甚至原有的疼痛问题都得到了缓解。泰式按摩通常以足浴开始,并一杯热茶作为结束。

    在曼谷,几乎每条街上都有泰式按摩店或SPA,有时甚至走几步就有一家,特别是在素坤逸、Silom路、Khaosan路这些热门旅行区,不乏优质的连锁SPA品牌。在普通的泰式按摩店里,一场按摩的价格约在200到400泰铢。

    平价泰式按摩店推荐

    The Lavender Massage by Arunda。性价比高,项目齐全,除了传统泰式按摩,还有芳香精油按摩。按摩结束后,可到花园里品尝热茶。位于Ratchathewi区,Paltimum购物中心对面,因此按摩前后,还可以在附近购物、享用美食。

    Zen Tara Massage & Spa。距离Ratchathewi地铁站仅8分钟步行路程。内部装潢现代简约,柔和的芳香让客人立刻放松下来。服务菜单包括传统泰式按摩、身体磨砂、足部按摩、芳香精油按摩,以及自主研发的ZEN按摩。

    At Ease Massage。以实惠价格体验奢华服务。除了传统泰式按摩,这家日式SPA店还提供一些特别的项目,如大米酵素泡浴。位于Phrom Phong地铁站附近,距离EmQuartier购物中心仅几分钟路程。

    One More Thai Massage。干净宽敞的空间,为客人设计按摩套餐,将传统泰式按摩与头颈按摩、草药裹敷等结合。地处Chit Lom地铁站附近。

    城市连锁SPA推荐

    Let’s Relax。泰国最著名的连锁SPA之一,以传统泰式按摩为特色,在曼谷开设了多家分店,都位于交通便利的地点。疗程结束后,记得品尝一下这里的泰式芒果糯米饭。传统泰式按摩:600泰铢。

    Asia Herb Association Herbal Massage & Spa。目前在曼谷有4家分店,SPA里使用的原料是在有机农场里种植的泰国本土草药。传统泰式按摩:600泰铢。

    Health Land Spa。以干净卫生的环境和高品质著称,面积比一般的城市SPA要大,在Asoke区的分店占地八层楼。理疗菜单上的项目很齐全,不亚于酒店SPA。传统泰式按摩:550泰铢。

    Yunomori Onsen and Spa。位于曼谷市中心的日式SPA,热情周到的日式服务,传统onsen日式温泉,带按摩喷嘴的疗法池,除了泰式按摩,还有草本裹敷、芳香疗法等,性价比非常高。传统泰式按摩:550泰铢。

    Oasis Spa。现代与传统结合,使用本土草药,四手按摩是特色。在曼谷开设了两家店,位于素坤逸路51号的分店是新潮波西米亚风,设有带按摩浴缸和水疗池的私人理疗室。素坤逸路31号的分店则以花园风格打造,真真是一处城市绿洲,理疗室中设有泡浴池。传统泰式按摩:900泰铢。

    如果你在寻找更加奢华的体验,不妨进到众多奢华酒店和度假村中。

    奢华酒店SPA推荐

    曼谷W酒店Away Spa,从个性化的疗程到理疗室内的灯光和疗程中播放的音乐,一切都可以为你专属定制。除了一系列按摩、裹敷、面护,还提供美容服务,如手足护理、秀发护理。传统泰式按摩:2500泰铢。

    曼谷COMO Metropolitan酒店Spa。高超的按摩技艺可以帮助你舒缓身体各个部位的瘀滞堵塞。这里的传统泰式按摩比其他地方的要长,会持续75分钟。水区域内的水疗池和蒸汽室可在疗程前后体验。传统泰式按摩:2400泰铢。

    曼谷爱侣湾君悦酒店I.Sawan Residential Spa & Club。俱乐部风格的SPA,从快速面部护理到全天SPA套餐,满足各类客人的需求。除了理疗室,SPA里还有泳池、网球场、壁球场、健身中心、美发沙龙、美甲吧、餐厅等。传统泰式按摩:2800泰铢。

    曼谷大仓新颐酒店The Okura Spa。SPA装潢采用日式风格,营造出宁静私谧的氛围。每个疗程都以个人问询开始,以确保服务满足期待。SPA经常推出新疗程让客人们尝试。经典体验Okura Take Relief竹子按摩中,客人浸泡在浴缸内,理疗室使用竹竿按摩客人的肌肉。传统泰式按摩:2200泰铢。

    曼谷皇后公园万豪侯爵酒店Quan Spa。巴厘岛式风格装潢。推荐体验全身葡萄磨砂。VIP套房内设有带按摩功能的泡浴池。在酒店SPA中,Quan Spa算是便宜的,适合预算相对紧张的旅行者。传统泰式按摩:1900泰铢。

    纳塔拉曼谷暹罗酒店安纳塔拉水疗。将传统阿育吠陀疗法和醇正的泰式按摩结合,帮助恢复身心平衡。疗程以30分钟的绿茶身体磨砂去角质护理开始,并以30分钟的牛奶浴结束。传统泰式按摩:2700泰铢。

    曼谷嘉佩乐酒店Auriga Spa。位于绿意葱茏的河畔花园,配有多间陈设考究的理疗室、活力池、水疗设施及休闲酒廊。伴随舒缓清新的自然音韵,配合由绿豆、黑芝麻、黑莓香米等泰国本地原料现调现配的滋养秘方,纵情享受美体美肌和按摩礼遇。传统泰式按摩:5500泰铢。

    清迈137 Pillars House与曼谷137 Pillars Suites & Residences的NITRA Serenity Centre。围绕七大支柱:锻炼、饮食、正念、恢复、蜕变、表达、社交互动,通过一系列不同的项目,旨在帮助客人获得身体、精神和情绪的健康与平衡,重拾活力。水疗菜单非常丰富,除了各种按摩,还有整体养生疗法,如睡眠疗法、灵气疗法、印度头部按摩等。疗程中使用的原料均为本土有机种植。传统泰式按摩:3500泰铢。

    *资料来源:Global Wellness Institute,
    https://www.asiahighlights.com
    https://www.agoda.com

  • 中国需要更多女性加入高管层

    中国需要更多女性加入高管层

    女性担任高管职务是具有商业价值的,
    但实现高管层性别平等需要制定和采取切实的计划与行动。
    Weiwen Han, Philip Leung, Chen Shen, Helen Liu, Christina Zhu联合撰文

    高管职位的性别平等问题是一个全球性的议题,但在中国更加突出。中国女性晋升到高管职位的机率低于中国男性,也低于其他国家的女性。

    从受教育程度和就业情况来看,在中国,男性和女性的起跑线是差不多的。然而,他们会走上不同的职业道路。与男性相比,在中国只有小部分女性会进入高管岗位,而晋升到高管职位的女性则往往是在职能部门,很少会成为CEO(见图1)。

    中国女性晋升到高管职位的几率也低于其他国家的女性,尽管她们职业生涯的起点和其他国家的女性是一样的,甚至更高。在过去20年里,中国女性接受高等教育的机会大大增加,超过了其他国家。中国女性的就业率也高于其他国家的女性(见图2)。

    中国女性晋升到中级管理层的比例,与在性别平等方面领先国家的女性相似。然后,越来越少的女性会继续晋升(见图3)。在中国,只有19%的高管是女性,而在其他国家,这一数值约为25%。

    很显然,有些因素阻碍了中国女性的崛起。

    这项研究探讨了两个问题:中国女性是如何被排除在高管岗位以外的,以及公司可以做些什么来帮助她们继续职业发展。

    为什么女性加入高管层很重要?

    女性能否加入高管团队不是一个简单的“公不公平”的问题。而是对于创造价值至关重要。当女性的潜力未被充分发挥时,她们所在的公司也就无法发挥其最大潜力了。

    高管团队中的性别多样性带来的商业价值是有目共睹的。当高管团队中有更多的女性,可为公司增加利润、现金流、股东回报和信用评级,而这只是其中的一些好处而已(见图4)。

    研究证明,高管层里女性的人数与公司业绩的提升之间存在因果关系。在澳大利亚,大学和政府的研究人员认为优化高管团队中性别多样性的行为与公司的财务业绩和市场价值的增加有直接联系(见图5)。

    根据Credit Benchmark的数据,拥有女性CEO或性别平衡的高管团队的标准普尔500指数和富时350指数的公司在新冠疫情爆发前违约率更低,在疫情封控期表现得更好。根据《2021年可持续发展委员会报告》,女性领导人也能更好地推动可持续发展议程和ESG目标。

    女性在高管团队中的存在并不是像变魔法般地提高公司业绩。更多是因为,团队参与成员的多样性可以降低“群体思维”,提升决策力。男性和女性有着不同的背景和生活经历,这既能促进包容,也能促发创新。

    女性领导者因其性别属性和个人经历可能会更加理解他人的需求和心理,尤其是当客户和终端消费者以女性为主时,她们的帮助会更大。丝芙兰大中华区董事总经理陈冰认为,女性高管可以帮助解决消费者的痛点和需求。

    性别多样性还能帮助中国雇主解决日益严重的人才短缺问题。根据万宝盛华集团的研究,83%的中国雇主在2022年遇到了人才短缺问题。

    通过开发女性潜力,中国的公司可以有效缓解人才短缺问题,并充分发挥公司的潜力。

    然而,中国在实现性别平等方面的进展比其他主要国家要慢(见图6)。因此急需采取行动迎头赶上。

    女性有能力晋升到高管层

    我们采访了十几位女性高管,并对30多位女性高管进行调研,她们都在中国。研究发现了她们成功的五个关键驱动因素和两个必备因素(见图7)。这些要素帮助她们展示自己,赢得认可和支持,并全身心投入到事业中。

    而这正是雇主所希望的。“由于中国仍是一个发展中的市场,我们经常听到雇主说他们正在寻找那些全身心投入事业的高管候选人⋯⋯这些高管候选人需要能够积极主动地抓住机会打入白热化的领域,并且善于驾驭复杂的利益相关者网络,”史宾沙(Spencer Stuart)大中华区的联合主管Christina Zhu说。“就像一个积极寻找猎物的猎人”。

    “在某种程度上,这可能给女性候选人带来挑战”她说到。

    女性面临的四大职场挑战

    作为高管,我们采访过的女性都是非同一般的人。但并不是说女性高管都得这样。中国的公司和女性可以采取行动,提高女性在高管团队中的参与度。

    首先,他们需要认识到女性面临的共同障碍。根据采访和调研,我们总结了四大阻碍女性职业发展的挑战:

    • 家庭责任
    • 犹豫不决
    • 被排斥在男性圈之外
    • 无意识的偏见

    挑战1:家庭责任对女性的影响比男性大 

    在我们调研的女性中,约有83%的人表示,家庭责任使她们无法全身心投入工作。超过三分之二的女性说她们的家人不理解她们的职业抱负。

    ABB(中国)有限公司前总裁张志强表示,“男主外、女主内”的观念在中国文化中根深蒂固,因此,配偶和子女往往看不到女性需要来自家庭成员的全力支持,有时甚至是妥协,才能在工作中取得进步和成就。事实上,如果男性牺牲自己的事业来支持家庭和妻子的发展,他们在社会上也会被 “看不起”。这也会妨碍男性为妻子在事业发展中提供全面支持。

    女性同时也需要来自雇主的更多支持。超过70%的受访者表示,工作中缺乏雇主的支持阻碍了她们的职业发展。

    “我看到许多有潜力的女性为了照顾家庭而放弃了职业发展机会,”锦欣生殖的首席财务官Rachel You说。“我相信,我们可以为她们做更多”。

    挑战2:女性在发言和把握机会方面犹豫不决

    根据皮尤研究中心的调研,女性高管更有同情心,同理心,也更谨慎。这些特征有许多潜在的优势。但也会阻碍女性的发展。

    受访者表示,中国女性在做重大决策时会花费更多时间,或对于表达自己的观点犹豫不决,这些都是对于女性事业发展消极的方面。超过80%的受访者表示,惧怕风险或在发言前犹豫不决,一定要做好充分准备再发言是阻碍她们晋升的原因之一。

    “有时我的女下属在有好的想法时不会马上说出来,而是喜欢等待,”跨国设备制造商布勒集团(Bühler Group)亚太区总裁王维波先生说到。”我们应该鼓励她们,甚至是推一下,这样她们就会不再犹豫而直接说出来。”

    女性也更不喜欢接受能拓展其综合技能的挑战性任务。近60%的女性表示,她们在向高管领导争取工作机会时会犹豫不决,因为担心自己会犯错。

    挑战3:女性感到被排斥在男性主导的圈子之外

    在中国,女性平均只占有约19%的高管席位。在一些行业和公司类型中,这一比例甚至更低(见图8)。由于大多数领导圈子由男性组成,社交人脉和规则由男性主导,女性比较难打入。

    “我很难参加男性的社交活动,比如下班后去喝酒,或是白天时的吸烟角,”宜家中国前CEO朱昌来回忆起她在德国的经历时说到。“作为一名女性,我自动被排除在这些活动之外,或者说其实我也不想参加这些活动。”

    被排除在男性的社交活动之外会缩短女性的职业生涯,因为这会使她们无法获得男性领导的支持/赞助——而获得高层的支持/赞助正是女性高管们提到的成功关键驱动因素之一。在调研中,约有80%的女性表示,由于无法进入高管社交圈,而更难获得来自高层的支持/赞助。超过一半的受访女性说,这使得她们在整个企业中更难建立与高层的联系。

    北京大学社会系教授佟新博士说:“女性进入男性主导的社交圈并不那么容易。这使得女性更难在工作场所建立与高层的联系,因此她们会有意地建立自己的人脉网以获得支持。”

    挑战4:“女性无法出众”之偏见

    女性也面临着无意识的偏见——即人们认为所有的女性都是“差不多”的,表现和能力都差不多。与此相反,男性通常是通过他们的个人能力和特点来获得认可。

    研究表明,工作场所中的女性被认为较少全身心投入,不是很自信,也不太有野心(见图9)。

    一位来自某工业品公司的男性CEO总结了这些偏见想法。他说:“在一般情况下,我们认为女性没有足够的能力成为一家工业品公司的CEO。我们认为她们在建立关系和谈判方面不如男性。”

    近一半的受访者认为,由于偏见的存在,她们在工作场所获得挑战性任务和发展的机会比男性少。

    恩华特(Envac)中国CEO王艾英回忆说,她目睹了一些偏见的存在。当公司要招聘一个项目协调人员时,一位男性同事认为这个辅助性岗位将由女性来担任。王艾英认为公司和男性的想法并非出于恶意,但却造成了一些结果。她说:“无意识的偏见在一定程度上导致了女性获得挑战性任务的可能性比男性低,获得的机会比男性少。”

    “偏见也会导致对女性的不公正评价,”朱昌来说:“当一个公司想要提升某人时,他们有可能因为无意识的偏见而选择男性候选人而非女性,即使他们具有同样的能力并表现出同样的业绩水平。”

    我们调研的女性同意这一说法。她们认为,当一名男性员工和一名女性员工给出了同样的业绩时,公司会倾向于提升男人。47%的受访者说,关于“女性都差不多,很难出众”这一偏见使她们更难获得应有的认可。

    “女性很难出众”的偏见也限制了女性的职业潜力。女性到了50岁左右就不再会被提拔到CFO和CEO的位置,领导权大多交给了男性(见图10)。

    如何释放女性的领导潜力

    公司和女性可以通过有效的行动来克服这些障碍,释放女性在工作场所的领导潜力(见图11)。

    公司应采取的行动

    中国的企业要想蓬勃发展,就必须为男性和女性创造一个公平的环境。他们应该:

    建立领导层承诺。董事会成员和CEO须同意——性别平等是企业的优先事项。并将这一优先事项变为具体的计划、时间表和目标。

    在自上而下的支持下,公司可为部门建立性别目标。这一目标将迫使部门主管积极发掘具有高潜力的女性员工,为其制定继任计划,并给予女性更多学习和成长的机会。

    公司还应追踪和分享他们在性别平等方面的进展。他们可以收集有关职位人员架构、雇用决定、晋升和离职方面的数据,并按性别分析这些数据。员工调查和薪酬研究也可以说明女性面临的障碍。

    培养包容性的文化。公司应努力消除无意识的偏见,并确保两性在工作中得到公平对待,包括在进行选拔和业绩审查时。男性和女性所做出的贡献也应得到同等的回报。

    公司应鼓励包容性行为,帮助员工意识到并克服潜在的偏见。他们还可以宣传女性榜样,和她们的成功经历,以帮助男性和女性员工消除固有观念。

    建立公平的支持体系。由于传统上,女性更多肩负着家庭责任,因此她们就更需要来自雇主的帮助。

    公司中各级别的员工都应享有家庭支持或是灵活的工作选项。当雇主大规模地实践家庭支持政策时,就会鼓励更多的员工参与其中。 例如,如果男性员工也同意女性享有育儿假和弹性工作制,这些政策将更广泛地被接纳和实施。

    建立以女性为中心的社交网/平台。为了赶上男性,女性需要更多的正式途径来建立社交网、获得赞助支持和培训。

    圆桌会议和定期活动应同时邀请男性和女性高管,以便让女性接触到更高级别的领导,并建立联系。对女性员工的赞助支持和晋升计划应该被系统化和正规化,以建立强大的女性候选人机制。

    女性也应能够从培训中受益。社交、建立人脉关系和沟通被女性认为是阻碍她们发展的技能缺陷,而这些缺陷是可以被克服的。

    有抱负的女性应采取的行动

    分享自己的抱负并寻求帮助。女性应与家庭成员分享她们的职业抱负,并向配偶和长辈寻求帮助。高管女性还建议女性员工拥抱一种新的心态: 与其为了家庭而牺牲自己的事业,不如将女性视为通过工作支持家庭(以及社区和更大的经济体)的榜样。

    自信行事。如果自己有想要避免风险、退缩或保持沉默的倾向,一定要警惕——女性应勇敢的挑战自己,并鼓励其他女性大胆地说出自己的想法。积极地寻求反馈和支持,以在会议中更有发言权和存在价值。信心是通过实践和学习逐渐建立起来的。当你开始大胆地表达,信心就会随之而来。

    有意地建立社交网。建立关系是一种技能。通过不断尝试,女性可以学会以一种让她们感到自然和舒适的方式建立职场关系。在建立联系时,要有意识地使其朝着技能提升、规划指导或赞助支持的方向发展。如果有机会,支持并帮助其他有潜力的女性进行职业发展。与此同时,不要拒绝参与男性社交圈。

    与偏见作斗争。宣扬女性的成就和优势。如果女性在工作中受到不公平的对待,要正视这种情况。当男性和女性都意识到偏见的存在时,他们就可以挑战潜在的思维并改变它。

    结论

    尽管中国女性和男性在职业生涯开始时拥有相似的机会,但中国女性晋升到高管层并没有男性那么容易。而高管层中女性的缺席实则影响了所有人。为了提高财务业绩,填补关键的人才缺口,以及推进一系列其他指标的达成,中国企业需要有更多的女性加入高管层。

    性别平等不会在一夜之间或偶然发生,特别是在今天由男性主导的行业中。我们需要做的是认识到问题,然后行动。

    公司可以从建立一个可衡量的长期目标开始。然后,指派管理者,交由他们负责。询问女性的经历。倾听、分析,然后采取行动。

    我们始终鼓励公司要认可并宣扬做出了杰出贡献的女性员工,并为更多女性创造机会。

  • 健康行业女性领导者特征

    健康行业女性领导者特征

    全球健康研究所“女性领导力项目”主席Julie Keller Callaghan就最新调研结果撰文

    最近,全球健康研究所(Global Wellness Institute)的“女性领导力项目”对近250名在健康领域担任领导职务的女性进行了调研,以了解她们在职业生涯中的经历、目标、挑战、成就、缓解压力的方式等状况。项目小组成员对调研结果进行了分析与评估,发现了以下趋势:

    女性领导者对事业的忠诚度高

    高达52%的受访者表示,她们在现在的公司已工作了15到29年。这表明,担任领导职务的女性对工作忠诚、敬业,愿意通过长期不懈的努力来帮助企业获得成功。这同时也说明,对于想要寻求长期稳定职业的女性来说,健康行业是一个不错的选择。

    重视内在优秀品质

    女性领导者在管理中注重内在品质的传递。调研显示,受访者认为,领导者须具备的最重要的品质是正直、值得信赖、有远见、有创意、积极性高。而赚钱止损的能力,可以通过学习来获得,或者直接找人来做,因此被认为是最不重要的。

    缺少其他女性的支持

    由于女性领导职位较少,因此,为了争夺这些职位或保住已有职位,就会出现激烈的竞争。调研中的一项问题显示,“缺乏其他女性的支持” 是女性领导者无法获得事业持续发展的原因之一,也是非常有挑战的一个长期存在的问题。

    年龄歧视问题

    调研显示,年龄歧视也是女性领导者面临的最常见的问题。许多健康行业的女性领导者表示,她们在事业的发展过程中随着年龄的增长而遇到了年龄歧视。寻找资深人才的公司总是首先选择年轻的女性,其实应该更加关注有经验的成熟女性。除了具有丰富的行业知识和生活经验外,女性领导者往往对工作十分忠诚,不会轻易跳槽,这对于如今人员短缺的健康行业是一个很难得的要素。

    会积极尝试去缓解压力

    大多数受访者表示会使用健康的方式来缓解压力,最常见的有参与户外活动、健身、与朋友联系、健康饮食、保证睡眠、学习呼吸技巧、冥想和做SPA。虽然比例相对较低,但有一些受访女性说她们会使用大麻和迷幻剂类产品来缓解压力,这两个成分在养生和缓解压力的项目中被越来越多使用。然而,还有不少受访女性(33%)说自己会通过喝酒来缓解压力。这可能会牵扯到另一个话题:关于减少酒精摄入的解决方案。

    渴望并需要获得财务健康、合作、支持和教育

    大多数受访女性表示自己不会与同龄人讨论薪酬问题,这往往会影响到女性获得公平薪酬的机会。此外,财务健康和财务教育也是在健康领域工作的女性领导者所需要和希望获得的。对于大多数想要创业但没能成功的女性来说,资金/储蓄不足是首要原因。这再次说明了财务健康在帮助和支持女性领导者实现个人和职业发展中的重要性。

    希望寻找到帮助自我提升的专业指导者

    大多数受访者表示她们没有任何帮助自我提升的指导者,而她们大多希望能够有人求助。寻求指导的最集中的方面是财务和资金管理,这进一步说明了财务健康的重要性。

    调研结果有的令人惊讶,有的令人沮丧,有的也令人备受鼓舞。我们很高兴能够看到,在健康领域工作的女性领导者所表现出的对事业的忠诚、富有同理心的领导态度和积极进行压力管理的能力等。然而,年龄歧视和缺乏其他女性的支持这些事实为整个行业带来了不小的困扰。

    “让我们都希望能够为女性领导者提供支持,攻克挑战,为彼此创造更多的发展机会。因此,我们会积极推出更多活动来实现这一目标。”项目发起人Julie Keller Callaghan如是说。

    关于全球健康研究所(GWI)女性领导力项目

    为了提高“女性领导力项目”的受关注度,以及为女性领导者带来激励,项目组做的第一步是创建了一个“我是老板”的视频拍摄活动,项目组的成员们首先在各自的工作场所拍下视频。目的是在社交媒体上进行造势,邀请更多从事健康事业的女性领导者拍摄“我是老板”的视频,并使用#ImABoss标签来向大家展示健康行业里这群强大、有趣和独特的女性领导者们。

    接下来,“女性领导力项目” 将继续为女性提供各项支持性资源。我们还将推出一个导师计划,为正在寻找指导者的女性领导者连线合适的生命导师和专家,为她们提供个人成长和职业生涯指导。

    GWI女性领导力项目的成员包括:Well Defined联合创始人Julie Keller Callaghan(主席);Spa & Wellness MexiCaribe总经理Sara Jones(副主席);Wellness Education Hub创始人Joanne Berry;印度全球健康大使Rekha Chaudhari博士;Fiske集团所有者及Swell Public Relations联合创始人Darlene Fiske;Women Rising创始人兼CEO Sara Hirsh Bordo;Aluminate Life CEO Liz Lehman;LifeSync负责人Tara LoCastro;SCS Partners数字战略和创新负责人Francie Rawlings;Eminence有机护肤的公共关系经理Jessica Timberlake;Pacific Hospitality集团的养生和可持续发展总监Kenzie Vath。