如今，富裕的中国女性游客正在为自己寻求更有意义的旅行体验
对奢侈的态度的改变正在重塑中国富裕女性的旅行方式。现在，旅行比以往任何时候都具有更深远的意义，这导致她们对旅行体验的感知和参与方式发生了转变。
奢侈的定义变得更加贴近生活
奢侈的定义已从单纯获取物质财富转变为获得满足感。现在，奢侈不再是外在的认可，而是围绕着能带来满足感和满足感的事物或体验，而旅行正是如此。
对于63%的受访者来说，“奢侈”意味着拥有完全的隐私和“我的时间”，而56%的受访者认为“奢侈”是能带来快乐的事物或体验。对于37%的受访者来说，“奢侈”是一种身份的表达，36%的受访者认为“奢侈”是独立的象征。
此外，44%的人认为“奢侈”是对自己辛勤工作和成就的认可，是个人成功和抱负的象征。
个人赋权感使旅行更有意义
如今，富裕的中国女性游客正在为自己寻求更有意义的旅行体验。人们不再把旅行仅仅视为逃离或逃避，而是将其视为丰富生活、学习新知识和实现个人价值的机会。
98%的女性认为旅行是犒劳自己的一种方式。压倒性的99%的人认为旅行能带来深刻的快乐，超过99%的人认为旅行对开拓视野至关重要。
在中国的富裕女性群体中，旅行已成为自我决定和个人发展的渠道。98%的人认为幸福感和满足感应该由自己来定义，而不是由社会来决定，71%的人认为旅行是表达独立的一种方式。
新兴旅游动机与传统动机并存
新出现的旅行动机，如为个人幸福充电，和做一些与众不同的事情，正日益受到重视，并将在未来成为更强大的旅行动机。另一方面，以前推动旅行的传统动机，如出于责任与家人一起旅行，将继续存在。
未来旅行动机与过去旅行动机之间的最大差异，来自于为满足个人欲望或需求而旅行的趋势日益明显。
旅行方式
随着奢华女性旅行者越来越有能力做出自己的决定，独自旅行正变得越来越流行。展望未来，她们计划进行更多的休闲旅行，沉浸在当地体验和一生一次的冒险中。
单人旅行呈上升趋势
中国奢华女性游客对独自旅行的渴望非常强烈，72%的受访者表示她们今后将保持或增加独自旅行。69%的受访者表示，与家人一起旅行相比，她们更喜欢与朋友一起旅行。
即使是在有子女的受访者中，也有近一半(46%)的人打算减少或完全不带子女旅行。
然而，这并不意味着大家庭旅行会消失。人们对家庭旅行的期望仍然很高，超过 60%的人仍然希望增加或保持家庭旅行的次数。这些女性可能会通过保持定期的家庭旅行来平衡她们对家庭的承诺，同时增加更多的单独旅行和朋友间的旅行，以满足她们的个人兴趣和独立需求。
旅行决策的主导者，也是最重要的决策者
女性已被公认为旅行的主要决策者，而这一趋势只会有增无减。由于经济自主权的增强和对独自旅行的渴望，富裕的中国女性游客在未来的旅行选择中将更加自我。
然而，这并不意味着她们不听取自己以外的任何人的意见。虽然82%的人表示自己的意见对旅行计划最有影响力，但伴侣(60%)、朋友(41%)和其他人的意见仍起着次要作用。
口碑仍然最重要，但不同年龄组依靠的外部影响不同
在所有年龄组中，家人和朋友仍然是非独自旅行的主要影响来源，其他影响来源相对较少。
然而，不同年龄组之间存在明显差异。年长的富裕游客更倾向于使用旅游顾问，认为他们是值得信赖的个性化指导来源。具体来说，在使用旅游顾问的人群中，只有16% 年龄在25-34岁之间。
年轻群体受旅游博主和社交媒体名人的影响更大，旅游博主的年龄吸引力更广泛。在受名人或影响者影响的人群中，46%的人年龄在25-34岁之间，随着年龄的增长而减少。此外，在使用旅游博主的人群中，只有 15%的人年龄在55岁或以上。
她们要去更远更广的地方冒险
富裕起来的中国女性旅行者对开始新的冒险和远行义无反顾。她们正将重点从国内旅行转向探索以下地区：澳大利亚和新西兰(+35%)、韩国和日本(+22%)、欧洲(+30%)和北美(+14%)。
2023年，中国大陆、香港、台湾、澳门甚至东南亚等地区相对更容易到达。现在，旅行限制实际上已经消失，人们的信心基本恢复，他们正迅速转向更远的目的地。
慢游并未取代快游
虽然以丰富个人生活为目的的旅行趋势非常明显，但我们的调查结果显示，快速旅行和慢速旅行都能体现这一趋势。
事实上，受访者对快节奏行程(52%)和沉浸式慢速体验(48%)的偏好各占一半。这表明，这两种旅行方式在这些旅行者中都有存在的空间，都能满足他们的个人喜好和决定。
未来她们将进行更多的休闲旅行
在经济更加独立和自我充实欲望的推动下，54%的中国女性打算在未来几年开展更多休闲旅行。预计旅行频率的上升反映了她们对探索新目的地和参与体验式旅行的热情不断高涨。
相反，休闲旅游在这些游客中并不是一个突出的趋势，69%的人目前没有参与休闲旅游，86%的人表示这一趋势在未来将保持不变或有所下降。预计旅行频率的增加可能主要集中在休闲旅行方面。
女性旅行者群体画像
中国的女性旅行者绝非同质化群体，她们可以被划分为不同的群体画像。本研究确定了以下五个不同的原型，反映了当前的市场人群。
勇猛之龙：这些女性自信、独立、雄心勃勃，喜欢独自旅行，很可能是最先访问小众目的地或尝试新体验的女性之一。她们珍视自己拥有的自由，愿意为有意义的奢华旅行挥金如土。
好奇小鹿：虽然热衷于探索世界，但她们可能缺乏冒险精神。她们深受市场营销、社交媒体和主流文化的影响，能迅速识别新兴趋势，并热衷于追随它们。
绚丽凤凰：这些老年旅行者不负众望，抓住了早年年轻时没有的机会。她们不与家人一起旅行，而是选择与朋友一起探索世界。
强大虎妈：她们致力于培养子女成才，将旅行视为一种积极的学习体验。然而，与传统的、自我牺牲的虎妈不同，她们把自我保健放在首位，利用家庭旅行的机会去探索和放松。
灵动海豚：这类千禧一代旅行者思想开放，受过良好教育，追求享乐主义，但同时也追求丰富的体验。旅行是一种社交活动。虽然他们可能会摒弃奢华旅行，但他们会优先考虑健康体验。
关于调查和受访者
关于调查和受访者
今天的中国女性旅行者并不是一个单一的群体，而是具有不同动机、态度和旅行行为的多元化人群。
在2024年4月26日至5月15日期间，我们通过一份20分钟的在线问卷调查了800名富裕的中国女性游客。为确保数据质量，我们对受访者进行了资格预审。在800名旅行者中，年龄在25至34岁之间的有150人，35至44岁的有200人，45至54岁的有200人，55岁及以上的有150人。受访者来自2023年中国GDP最高的12个城市，包括一线城市上海、北京、广州和深圳，新一线城市成都、重庆、杭州和武汉，以及二线城市南京、天津、苏州和宁波。
关于FINN Partners
FINN成立于2011年，目前总部位于纽约，在全球35个办事处拥有1400多名专业人员，为客户提供全球服务，并在美洲、欧洲、中东和非洲地区以及亚洲拥有强大的实力。FINN Partners的全球旅游业务为精品酒店、旅游运营商、豪华酒店品牌、热门目的地、邮轮公司、航空公司及其他旅游产品提供广泛的传播服务，包括消费者与行业媒体关系、媒体情报、趋势预测、内容开发与故事讲述、品牌合作、社交媒体战略与广告、影响者营销、内容营销、数字营销、体验与思想领导力。大中华区旅游业务部门位于上海、北京和香港。
关于ILTM
ILTM是一系列全球邀请制活动，汇集了国际领先买家，以满足和发现最奢华的旅游体验。每次活动都通过定制的预约计划和交流会，向精挑细选的豪华旅游顾问的广泛网络介绍无与伦比的精选豪华旅游品牌。除了在戛纳和亚太地区举办的全球旗舰活动外，还在拉丁美洲、北美洲，和非洲举办ILTM核心活动。
Leave a Reply