从健康头皮到个性护发，以及保持头发的自然状态，2024年的对头发的打理是由繁到简，但对头皮和头发质地的护理却精益求精。高菲文
从2024年起，会涌现哪些新的头皮与头发护理趋势呢，而哪些趋势有可能已经到了尾声，不再流行了呢？让我们分享从全球著名美发界专家和高管们、从护发产品、美发沙龙、以及SPA从业者们中了解到的最新讯息。
丰盈感、运动感和多发量
2024年标志着体积的回归。我们将庆祝头发的天然质地，鼓励增强自己原生个性，而不是之前流行的光滑直发或无懈可击的高雅卷发。无论是松散的波浪、凌乱的卷发还是蓬松的吹发效果，更加丰盈和自然的原生态头发、甚至可以说是野生发，正在夺人眼球。
这个趋势就会带来两个突出的需求，一是轻松吹干造型，二是丰盈头发，只要仔细观察，就能看到这一趋势相关的产品已经大卖，如可以蓬松头发的吹风机和卷发器，让头发不再紧贴头皮的头发蓬松喷雾等，目的是让头发看上去更多，有柔软的运动感。
这一趋势势必会让行业专家和产品商们深入研究自然发型，尽可能展现头发的真实的质地，并减少对热工具的过度使用。越来越多的人都已经接受了柔软、自然吹发和自然干燥，因为随着护发知识的普及，人们都知道这种做法有助于保持头发更健康。
自然的健康色
在2024年里，全球都会奉行极简主义，我们将看到“少即是多”、越自然越好的的“无妆发型”，消费者们更多地追求自然的颜色和天然质感的头发，努力通过以更健康和更简单的方式来达到更好的效果。从业界的角度来看，会放弃一些在2023年看到的大胆色彩和漂白的发色，而转向更自然、柔和的色调，如奶油色、古铜色、焦糖色以及浓郁、充满活力的深褐色。
我们将看到消费者会在能够使头发达到最佳状态的护发产品和疗程上做更多投资，并开始越来越懂行，会拒绝那些会对头发纤维造成更多损害的产品。
头皮健康和头部SPA
在头皮健康和护理领域，许多令人振奋的趋势正在发生。自从2023年，头皮护理就开始成为焦点，而在2024年，这将变得更加突出，消费者会更加变本加厉地希望养护自己的头皮，从根部解决头发的发质和发量问题，注重从内而外进行头发和头皮的预防性护理。
2024年还将继续奉行要把头皮当作面孔来护理这一理念，真正关注头发的美丽健康要从头皮源头和发根开始，包括头皮清洁、精华养护和滋润，以及针对特定头皮、发质和类型进行的脱发预防。头皮健康将成为拥有一头好发的主要驱动力。
一个引人注目的趋势是深度的头发和头皮分析服务的兴起，以及专门设计用于解决特定头皮问题的专业头部和头皮SPA中心。这种检测并非只是简单了解头皮毛孔的健康状态，而是深入研究头皮微生物组，以及其对头发健康的影响。详细的头发和头皮分析这种诊断工具能提供个性化的护理建议，私人订制为更有效和个性化的头皮和头发护理解决方案铺平道路。
未来的头发护理，必定和日益解码不断更新升级的生物技术的支持密不可分。我们看到的趋势是，在为不同类型的头发寻找最佳成分的过程中，消费者们明显地转向信任和体验功效卓越的生物技术，以确保更天然和更高效。
疫情结束后，进入到龙年的今天，因为各种因素的影响，SPA和美容产业正在经历着很多变化。这种由年轻一代推动的转变不仅仅涉及审美，还影响了对美的更广泛的看法，包括对整体健康的关注。今年业界所传达出的信息是“您的头皮是您的面部皮肤的延伸”。
预计接下来，SPA和美容院将会强调美丽头发和发型的内在健康，沉浸式头皮护理和“超豪华”头皮体验将崭露头角。卖点将集中在增强头皮免疫力和改善屏障能力，专注消炎、修复、滋养和健发。
我们的消费者们，会需要更好地理解他们的头皮健康，因此头皮类别将以类似于护肤的方式发展，其中将有适用于不同头皮类型和问题的特定头皮产品，如头皮清洁、磨砂、爽肤水、保湿、精华等产品。
发延，接发的减少
因为头发和头皮健康开始被不断强调，人们更加重视头发本身的发质健康，因此在欧美，已经能看到消费者们逐渐开始放弃发延，因为可能导致头发损伤。
在欧美，过去十年流行的一直是光滑笔直的发丝和满头的发延(接发)。发延，曾经是迅速增加长度和体积的不二选择，但这在2023年底已经呈下降趋势，在2024年预计会继续减少，而转向崇尚自然美和个性化。
许多人开始将健康放在首位，选择增强头发天然质地的产品。对于一直依赖发延来增加头发发量和饱满度的人来说，决定放弃就像不再接睫毛那样，是一个超级艰难的决定，但从长远来看，这是对头发健康最有利的选择。我们正在进入自然和修复头发的时代！
个性化需求凸显，注重产品科技和功效
2024年是没有一刀切的一年，而最重要的问题将是:“这个产品有效吗？”我们会看到消费者表达对特定发型问题的需求，如头皮屑、损伤修复、质地、头皮问题、发量、热防护等。
我们将远离那些没有有效性表现的“营销成分”，而真正关心产品所带来的功效。还有一个趋势正在发展，那就是发型护理品牌会更多地涉足专业领域。发型师就会变得像头发保健医生一样，客户会更信任从发型师这里听他们告诉自己要购买什么。
未来会看到更多对头皮和头发都有益处的发型产品的崛起。此外，顾客非常精明，他们想了解使用的成分背后的科学，或者了解有哪些数据支持该产品的实际功效？消费者们现在期望品牌在使用天然衍生的成分的同时能解决特定问题。因此，更多头发和头皮类产品的研创公司正在倚重科学和创新。
前几年我们看到一些单一精油，如迷迭香油在抖音上很火，但其实这是一种非常“一刀切”的状况，纯精油实际上很可能会阻塞毛孔或刺激头皮，并不适用于很大一部分客群，但不得不提的是，这种抖音的疯狂营销会一直继续下去。这不代表SPA和美容院就会败下阵来。我们将看到SPA和美容院将会青睐更科学和复杂的配方，包括洗发水护发素在内的专业头发和头皮产品，并认识到单一成分无法解决复杂的脱发问题。
在仪器类小家电产品的创新方面，聚焦柔软发质的无热卷发技术将崛起，以实现头发自然流动的效果，同时最小限度地使用热能。消费者们会更注重头发的健康，因此可能减少对直发器、卷发器和吹风机的依赖。这将推动起无热造型工具和技术的发展，以满足消费者对更温和、更有利于头发和头皮健康的发型护理方法的需求。
包装创新和环保需求
另一个不断发展的趋势是产品包装创新。2024年预期在发型护理以及整个美容产品领域都将涌现先进、可持续的包装解决方案，所有这些都旨在减少对环境的不良影响，也为了迎合现在年轻人追求社会贡献，希望自己成为环保人士的需求。
作为消费者，他们对产品的包装和可持续性有比以往更为强烈的关注，也更要求了解每种成分的来源和功效，他们希望确切地了解放在自己头皮和头发上的东西。
所有想在未来获得消费者青睐的品牌，必须将进一步致力于推出更环保、可回收和可持续的包装解决方案，也进一步考量产品成分的天然性和有效性。
发饰的复苏
另一个正在大胆宣示的趋势是发饰的复苏，这些配饰正在时尚秀场和红地毯上卷土重来。发饰趋势包括各种材料和风格，以适应每个口味和场合。豪华的缎带蝴蝶结为晚间发型增添了一丝魅力，而天鹅绒蝴蝶结则赋予柔软而浪漫的氛围。
发饰不再局限于休闲或特殊场合，它们正在成为日常造型的多才多艺而别致的补充。无论是选择时尚而光滑的造型，还是迎合更为随性和随意的风格，一个巧妙放置的发饰都能瞬间将头发变成时尚宣言。
消费者意愿调查小报告
SpaChina2024年2月所做的中国内地SPA调研结果显示，与头皮、头部SPA相关的商业模式和店家迅速增加。但大多并非是传统SPA和美容院现有的头皮、头部项目的延展或升级，而是小店居多的加盟店和新店，项目主打头皮和头部，仅江浙沪范围内，在调研期间就找到374家，而通常江浙沪的新店数量占全国新店的40%左右。这些头皮和头部SPA店的占地面积最小的是60平米，最大的约250平米，老板年龄为25-40岁的自主创业者居多，本身也在店里担任管理或理疗师的占8成，开店原因是：开店门槛低，但看到得市场刚需越来越明显，且市场上有一些成熟品牌加盟，提供产品和培训，项目操作较为简单。比起30年前起风靡全国的足疗，似乎头皮和头部SPA也大有兴起之风。
在开店目的和想呈现的功效方面，一种是头皮健康状态改善，生发养发，运用中药材传统配方；另一种则不多提头发，主打放松和改善头部血液循环，或以整全治疗法通过保养头部来提升整体健康，这类大约占了7成。
这些头皮和头部SPA的疗程项目基本以手工按摩为主，包含头皮深度清洁、洗发和吹干。按摩技巧除了在头部，还覆盖了部分额头、颈部、肩部、胸上部，产品大多使用国产精油和草药。疗程项目价格在250-400元左右，其他收入来自于疗程中所用到的产品，包括洗发水、头皮精华、护发精油等。
关于消费者在头皮和头部SPA上的消费意愿，SpaChina在邀请江浙沪地区2036位年龄在25-50岁的消费者听取意见后，归纳出下列调研结果，其中男性814位。
调研显示出，脱发问题依旧是最希望能改善、解决和预防的。在男女比例上，男性有68%关心自己的头发是否会更稀疏，女性则占43%，总体比例约占半数。
在价格上，性价比是80%消费者表示想要获得的，其中包含了服务流程和细节，以及疗程的功效。在疗程产品的选用上，98%的被调研者要求产品是天然和安全的。33%会选择传统中医中药类产品，因为中医有很多生发养发验方，不排斥传统配方，只要有效。有46%想要有高科技含量的生物科技类产品，还有21%表示无所谓。在国货和进口产品的选择上，是4:6左右的比例，选择国货的消费者，在价格方面也更为敏感，均选择了600元以下的单次消费价格。