访谈NEIWAI ACTIVE，传达独特的健康生活方式
NEIWAI ACTIVE是NEIWAI内外旗下独立运动品牌，陪伴女性在运动中探索生命力。由舞蹈中的“柔软与力量”为起始，参与瑜伽、普拉提、体能训练、网球、飞盘、滑板等运动领域。将质感面料、设计美学与科技功能合而为一，提供多强度、多场景运动衣物解决方案。NEIWAI ACTIVE始终关注当代女性在运动生活中的身心状态，优化身体感受，分享自在能量，释放生命力。
目前NEIWAI ACTIVE产品针对的是什么人群？大约有多少用户？
我们的主要目标人群是追求舒适感、质感、设计感，具有自我主张的25-35岁新中产女性。目前我们在线上已经有超400万社交媒体粉丝，全渠道触达至品牌忠实用户。线下持续拓张到全国40余个城市，有超过140家线下品牌体验店，覆盖了一二线省会城市的高端核心商圈。
NEIWAI ACTIVE产品有什么类型和系列？
NEIWAI ACTIVE目前有三大产品板块。
第一大板块是“舞动Move”。“舞动”以舞蹈作为系列的灵感来源，专注于高品质的差异化产品。适合芭蕾、现代舞、健身舞蹈等专业服装和造型搭配的服饰。
第二大板块是“健身On Spot”。是我们的业务基础，适用于更广泛的运动场景需求，和各类室内外健身训练时的穿着。核心品类为运动文胸/紧身裤，也是我们最受中产消费者喜爱的品类。例如，我们从具有代表性的背部设计出发，推出VMX多强度运动内衣系列，让都市女性可以在多元运动场景中轻易辨别与选择适合自己运动强度的运动内衣，获得了好评。
第三板块是“出行On The Go”。我们认为未来的旅行和出行必须更符合都市女性穿着习惯和气候变化，因此研发了适合各类出行外穿的、时尚感与功能性兼具的轻运动类休闲服饰，可以陪伴女性多场景穿着。
您们和女性艺术家联名合作，与一些品牌跨界活动，为什么这么做？
我们在合作人选与品牌的筛选上一直以来都是比较谨慎的，一切合作都是围绕品牌价值与品牌形象的延展来进行推进的。
一方面，我们希望通过与艺术家们的碰撞和交流，以多元的手法与展现形式对女性主义话题进行共同发声，不断深化品牌思考。也通过与设计师们的合作，强调、突出品牌本有的先锋设计与优异质感，不断给用户与消费者带来“变”与“不变”的新鲜感。
另一方面，我们通过与其他优秀品牌的跨界活动，寻找与双方品牌内涵都契合的合作主题，一同将品牌思考以更有趣、活泼的创意形式传达给潜力客群，也能更广泛地与年轻人群进行互动与交流。
现在的年轻人都喜欢什么样的运动，并得到什么收获？
NEIWAI ACTIVE热力俱乐部陪伴都市女性探索各类运动项目，从飞盘、陆冲这类潮流运动，到瑜伽、舞蹈等专业课程都有涉猎。年轻人当然爱玩新潮运动，但对相对传统、专业的运动项目也兴趣不减，社交热度、趣味玩乐和运动效果都是吸引他们的点。
丰富的社群活动让我们在第一线接触使用者，收获关于产品和品牌更真实的讯息，从而反哺到前端的设计、生产等环节，帮助我们不断自我提升和迭代。而NEIWAI ACTIVE本身也由一个年轻团队构成，和大家玩在一起、练得开心，也带给我们最纯粹的运动愉悦感。
您们做过什么样的身心灵的疗愈活动？
身心灵的疗愈活动一直是NEIWAI ACTIVE社群活动的重要板块。近期与D. LAB DANCE合作举办的“流动疗愈”工作坊、与GAO Yoga合作举办的“温和瑜伽+手碟”活动，都融入了身心灵疗愈概念。所有NEIWAI ACTIVE热力俱乐部的成员都可以自主报名活动。
通过这样的活动，我们希望让越来越多的人意识到，健康不仅仅关于肢体，心灵与精神也是重要组成部分，而NEIWAI ACTIVE愿陪伴大家向内向外探索更完满的健康状态。
未来三年有何发展计划？
未来三年，希望可以有更多独立门店的铺设，提供给消费者更完整、全面的品牌体验。我们也将携手更多的热力空间与热力伙伴，将“陪伴女性在运动中探索生命力”的想法落实在更多元的社群运动中，凝聚力量，更好地传达属于NEIWAI ACTIVE独特的健康生活方式。
