迎合Z世代的中国养生和美容趋势三大要素
在疫情造成的诸多不确定性和长期封控的局面下，消费者，尤其是中国的年轻消费者，所做出的自然反应是转向以“健康和养生 ”产品来进行自我照护，提升精神健康，以及对保持良好的生活状态进行长期投资。
但是，“健康和养生”究竟意味着什么？美容行业的产品涵盖了从维生素软糖和综合营养补充剂，到洁颜油和防脱发产品等各个类别。
近年来，科技的大力发展使中国的年轻消费者有了更多机会来获得优质的养生产品。健康养生行业一跃成为趋势引领者，目前的市场价值超过10.1万亿人民币，年增长率为5%至10%。这一现象体现了消费者心态的转变：保持健康的生活方式和投资自我护理产品不再被视为额外奢侈消费，而成为了日常生活中的必须。
健康与养生是自内而外的过程
面对着中国人焦虑水平上升、新冠造成的诸多不确定性、让人身心俱疲的996工作文化、以及报复性睡前拖延现象普遍的种种事实⋯⋯显然，在今天，人们对‘健康’的理解已经和前几代人不一样了。对于中国的Z世代和千禧一代，他们的关注点已经从慢性疾病或秀发护理转向了精神健康和营养类产品。
年轻人普遍认为，养生是一种生活方式，一种选择，而且是可以实现的。尝试进入健康领域的美容品牌不能只注重产品的外在美容效果，而要更多关注产品的健康效力，如否含有多种维生素、帮助消费者缓解压力，当然，最好是及多种功效于一身⋯⋯总之，必须要让消费者看起来不错，感觉也良好。
美容和健康产品零食化
在中国大陆这么大的美容市场中，品牌需要通过让自己的产品与众不同来捕获消费者，包括品牌在包装和设计上的特色。软糖或糖果形式的美容零食不仅为消费者带来了新奇又美味的健康体验，而且还十分易于携带。不能像药品，吃起来更方便，也更容易让人接受。
虽然天猫国际和京东国际等平台上涌现了大量来自韩国、日本和欧洲的糖果、奶昔、软糖和饮料类美容产品，但本土品牌依旧可以通过富有创意的包装设计来吸引中国年轻消费者，注重颜值和中国人口味的中国年轻人会为此买单。
有趣的是，在选择营养补充剂时，中国Z世代消费者通常会在线搜索相关信息，尤其会信任网红、营养专家的推荐。
中国市场的纯净护肤
人们都喜欢不做动物实验、可持续的美容护肤品，不过，中国大陆消费者在调研显示出在此之上，更为注重产品的“功效和成分”。这种趋势一定程度上来自于政府的政策对市场自上而下的影响，比如，最近在中国大陆，政策似乎对动物实验有所松动，而在西方，可能更多是由普通消费者们组织各种活动，来呼吁使用可持续发产品。在中国消费者的选品过程中，“纯净护肤”意味着高品质的天然成分，同时，产品品牌需要向挑剔的消费者证明是什么成分让他们的产品配方充满活性，并且保持纯净。
