访睿创传讯中国总经理Jenny Lo女士
瞬息万变的中国市场越来越多被年轻一代的潮流趋势所主导。曾就职于品牌推广、研究、市场营销传播等领域的Jenny Lo女士在中国带领睿创传讯上海分公司工作的8年时间里，对国内消费者，尤其是年轻群体的当下需求积累了深入认知。睿创传讯团队致力于为客户设计独立的市场调研和市场分析，帮助国际品牌在中国进行深入传播，并拓展国内市场。经验丰富的Jenny合作过的知名酒店及奢侈品风尚品牌包括：六善养生及酒店集团、多切斯特精选酒店集团、文华东方酒店集团、香格里拉酒店集团以及费尔蒙莱弗士酒店集团等。Jenny也是Ups A Daisy的创始人。Ups A Daisy是一个致力于帮助处于社会边缘的弱势妇女群体的社会企业。SpaChina就现代中国年轻人的健康需求与趋势采访了Jenny。
您如何定义前浪与后浪，自己属于哪一个类别？请介绍一下您所从事的行业、经历、负责的业务范畴等。
我来自香港，在睿创传讯公司已经工作了16年，我们主要的业务是品牌策略和市场推广。八年前，我来到上海，开了公司在上海的分部之后就一直在上海，负责中国和国外的品牌客户。
说到自己属于前浪还是后浪，这个是很难说的，尤其对我所从事的行业。如果要去界定的话，我觉得前浪是有经验，后浪是有创意，而中国这个市场是在不停发展的，比如我们都知道，在零售行业，每十几年或几十年就有一个很大的变化。所以我更觉得自己是在前浪河后浪的中间，经验和创意，其实这两方面都是极其需要具备的。
我们公司做了许多美容与养生相关的项目，主要客户包括香格里拉SPA，它们最早的概念和品牌策划是由我们负责的，另外还有六善酒店。我们为许多进中国的客户做过品牌策略，原则是在保护其品牌DNA的基础上，帮助他们更好地与中国消费者对接。
中国年轻人时下对于健康的需求是怎么样的？未来会有哪些趋势？和以前比有什么不同？年轻人的消费习惯会引导什么样的消费变革？
我们公司对年轻人的趋势一直是很敏感的，我现在在上海也住了很久，越来越了解中国大陆的年轻人需要什么，喜欢什么。现在年轻人看健康是360°全维度的。
单纯从健身来看，以前很多人都仅仅是因为想要减肥而去健身，但现在去健身的大多都是希望达到一个综合性的健康目标，包含了减肥，塑形，增肌，提升协调能力，提高心肺功能等等。同时，年轻人把健身当做是挑战自我的一种方式，以及结交新朋友的社交活动。所以，同样是健身，但背后的理解和目标已经不一样了。
另外，在中国现在的年轻人中还出现了“养生朋克”这样一群人。他们一方面是想要玩乐，去通宵Party，但是第二天会立马去做一个脚底按摩平衡一下。他们喝酒时会在酒里面放几颗枸杞，然后就会感觉好一点，觉得自己已经养生了，试图通过这种方式平衡下自己诸多不健康的行为。这个算是中国年轻人中的特色，在其它国家都没有这样一个特别的消费群体，这也是非常有意思的。
我还观察到，现在年轻人在看健康时，不单是看“我自己”，而是看“我们”，他们会更多关注环境，关注可持续性发展。最近我看了一本剑桥大学教授写的书，第一句话就是：“我们应该问一下自己，我们是不是一个好的祖先。”答案是否定的。因为我们为后代留下的环境是需要他们做很多的工作去改善的。这一代年轻人对于环境对自身带来的影响非常了解，所以他们经常会说：我要吃本地食材，植物肉，我要用有机产品。这不是跟随潮流，而是因为他们知道，如果吃本地的食材，吃植物肉，用有机产品，这是对环境的伤害是最低的。他们的消费习惯和我们可能没有太大的区别，但其消费背后的原因和动机是完全不一样的。
我们深深的体会到，如今的年轻人想要追求一个有意义的生命。现今世界充满了各种各样的不安定的因素，他们出来社会工作，面对的是一个不停在改变，充满竞争的环境，他们一直在寻找人生的意义和如何展现自我价值的社会定位。所以当他们在选择产品进行消费的时候，除了看这个产品对其有什么功效以外，品牌背后的价值、内涵、以及衍生出的生活方式，也是他们十分关注的。因此，我们在未来打造品牌的时候，必须考虑到年轻一代的消费原因和动机。
